恒立食品：借助動漫授權(quán)快速發(fā)展

      老板語錄：未來，恒立食品將沿著專業(yè)化和國際化的道路持續(xù)發(fā)展，把自有品牌“熊仔”發(fā)展成為中國兒童休閑食品領域的領導者。

　　品牌解析：在糖果行業(yè)，晉江市恒立食品有限公司可以說是老牌企業(yè)。始創(chuàng)于上世紀80年代，經(jīng)過二十余載的穩(wěn)健發(fā)展，恒立食品現(xiàn)已成為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、國際貿(mào)易、物流于一體的多元化產(chǎn)業(yè)集團。

　　恒立食品對于軟糖這一品類可以說是用心耕耘。據(jù)中國休閑食品專業(yè)委員會副會長、恒立食品董事長吳永生介紹，2000年，恒立食品從傳統(tǒng)的婚慶糖果轉(zhuǎn)向市場潛力更大的休閑食品，專攻橡皮糖、奶糖、軟糖等項目；2011年，公司斥資上億元啟動恒立科技園區(qū)建設，花3000多萬元引進世界一流的德國博世(BOSCH)全自動奶糖生產(chǎn)線、英國貝克(Baker Perkins)全自動棒棒糖生產(chǎn)線。目前，恒立食品旗下?lián)碛小癚戀時光”“菲熊不可”“俏皮糖”等高知名度品牌，產(chǎn)品涵蓋凝膠軟糖、橡皮糖、棒棒糖、奶糖等多個品類。

　　擁有先進生產(chǎn)設備和科學管理體系的恒立食品，受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛關注。2014年，恒立食品與國際食品巨頭百事可樂達成合作協(xié)議，為其代工生產(chǎn)軟糖，這充分說明百事公司對恒立食品產(chǎn)品品質(zhì)的認可。通過與百事公司的合作，恒立食品在生產(chǎn)研發(fā)能力、管理水平和品牌知名度等方面都有了顯著提升。

　　近幾年，兒童糖果市場競爭愈加激烈，行業(yè)在經(jīng)歷質(zhì)量、口味的競爭后，已日漸成熟，糖果類食品的市場運作由產(chǎn)品競爭向市場營銷的轉(zhuǎn)變已經(jīng)完成，行業(yè)進入新一輪的品牌競爭時代。在完善硬件設施后，恒立食品洞察消費市場的變化，順勢搭上動漫營銷的快車。

　　2013年，3D動畫片《熊仔》在全國上映。隨后，恒立食品獲得熊仔動漫有限公司的授權(quán)，搭載《熊仔》在央視和五大卡通衛(wèi)視，以及150家以上省、市級電視媒體發(fā)行的渠道，《熊仔》動畫片與恒立食品產(chǎn)品廣告片捆綁播放，凸顯多平臺覆蓋，軟硬結(jié)合，深度傳播，掀起最強品牌打造熱潮。

　　2014年7月下旬，由熊仔動漫有限公司精心打造的原創(chuàng)3D動漫《熊仔2》上線，再次掀起收視熱潮；2015年暑假，熊仔動漫公司憑借熊仔系列動畫片第三部《熊仔之菲熊不可》，又一次占領了各大電視臺和媒體網(wǎng)站。作為《熊仔》形象的授權(quán)對象，每年《熊仔》熱播之時，也是恒立食品營銷“馬力”大開之際。醬心蛋糕、兒童餅干、肉松餅……恒立在最近兩年推出“熊仔”主題的全系列包裝風格，可愛萌的動漫形象，小清新的包裝，形成獨特的“熊仔style”，好吃又好玩。

　　“‘熊仔’品牌形象授權(quán)后，我們的產(chǎn)品已經(jīng)占領了終端和流通兩大渠道。通過《熊仔》動畫片和形象的傳播，不僅為我們贏得市場份額，也為消費者增強了消費信心，建立了非常強大的品牌影響力。如今，我們的授權(quán)產(chǎn)品包括熊仔餅系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌風味飲料、戰(zhàn)醬餅干等十幾個品類，銷售業(yè)績每年以10%-15%的速度增長，市場占有率不斷攀升。”說起動漫營銷，吳永生一臉欣喜。

　　品牌宣言：讓成長更快樂

(記者_王文通)