力利玩具：30年沉淀 引領(lǐng)玩具國際范

許賓賓

　　近期，晉江力利玩具有限公司(簡稱：力利玩具)忙得不可開交，一方面，位于靈源片區(qū)的辦公新工廠已落成；另外一方面，公司開發(fā)的“風格磚”系列產(chǎn)品一經(jīng)推出就備受市場追捧。

　　　30年沉淀 質(zhì)量鑄就品牌

　　去年，力利玩具2015年品牌營銷盛典暨2016年品牌戰(zhàn)略規(guī)劃大會在晉江召開，半年過去了，借助全新的品牌形象和渠道方式，力利玩具迎來了國內(nèi)和國外雙增長的驕人業(yè)績。

　　據(jù)悉，創(chuàng)辦于1985年的力利玩具歷經(jīng)30多年的沉淀，以國際化的創(chuàng)新思維，融合中西方領(lǐng)先技術(shù)，追求產(chǎn)品的卓越表現(xiàn)，面向3歲至16歲的城市智創(chuàng)、時尚兒童，創(chuàng)新研發(fā)高品位的產(chǎn)品，為客戶奉獻工藝串珠、慣性工程車、線控工程車等玩具經(jīng)典產(chǎn)品。

　　力利玩具所專注的DIY兒童手工串珠和工程車系列，無論品質(zhì)、款式還是創(chuàng)新都處于行業(yè)前列。“目前，DIY兒童手工串珠和工程車系列遠銷全球數(shù)百個國家，自主品牌出口更是達到了60%左右，在國內(nèi)也擁有廣泛的銷售渠道。”力利玩具總經(jīng)理許賓賓指出，今年，力利的“風格磚”DIY手工系列產(chǎn)品、“毛線編織”DIY手工系列產(chǎn)品深受國外消費者的喜歡。

　　緣何力利玩具能夠逆勢上揚？許賓賓指出，一是得益于產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，位于香港的數(shù)十人設(shè)計團隊為力利玩具提供了全球最前沿的設(shè)計理念；二是公司把產(chǎn)品品質(zhì)視為生命，以制造出高品質(zhì)產(chǎn)品為核心；此外，力利始終專注于DIY手工串珠和慣性工程車系列的開發(fā)，使其在這兩個品類始終處于行業(yè)前列。

　　全面整合資源 一體化品牌營銷

　　今年，力利玩具在品牌方面的運作可謂動作頻頻，在全國率先啟動營銷盛典和品牌戰(zhàn)略規(guī)劃大會，通過全新品牌概念定位，拓展力利在國內(nèi)的渠道；邀請臺灣知名咨詢公司對力利進行管理診斷和流程再造。經(jīng)過2年的施工建設(shè)，力利現(xiàn)代化的辦公廠房已經(jīng)完工并陸續(xù)投入使用。

　　“今年，是力利品牌基礎(chǔ)建設(shè)和發(fā)力元年。”許賓賓表示，考慮到“互聯(lián)網(wǎng)+”的當下，新的消費群體對品牌有不同的需求，再加上渠道的多樣化，力利在優(yōu)化企業(yè)內(nèi)部管理流程的同時，將加大對線上渠道的全面覆蓋。

　　在做好品牌基礎(chǔ)建設(shè)的同時，力利玩具也在搭建自己的電商和運營團隊。“未來三年，力利玩具品牌將從傳統(tǒng)的商超渠道到母嬰渠道，延伸到童裝品牌連鎖渠道，再到跨界與賣場整合，進入電商、微信終端用戶等渠道。通過嫁接多渠道資源，全面整合線上線下資源，為經(jīng)銷商快速打造一站式、一體化品牌營銷服務(wù)形態(tài)。”許賓賓表示。

　　 匠心·產(chǎn)品

　　 力利DIY手工串珠：讓孩子腦洞大開的玩具

　　力利玩具專注DIY手工串珠近20年，是全球DIY手工串珠品類最多、最齊全的企業(yè)之一，涵蓋風格磚、編織、珠子等多個品類的諸多個創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　據(jù)力利產(chǎn)品設(shè)計師介紹，DIY手工串珠玩具對寶寶有諸多好處，能幫助孩子更好地鍛煉手眼協(xié)調(diào)能力；鍛煉孩子的動手能力，幫助孩子在制作中體會動手的樂趣；孩子在制作的同時，腦子里會聯(lián)想到各種造型，更好地發(fā)揮孩子的想象力。此外，DIY手工串珠玩具，能夠從小鍛煉孩子的耐心與毅力，讓寶寶長大后懂得堅持，讓孩子不急不躁。

　　(記者_蔡明宣 陳巧玲 文圖)