抱抱熊：玩轉跨界時尚 打造國際“范”

顏呈曉

　　“抱抱熊之所以有今天的成就，源自20年對于品質的堅守和對產品的不斷創新。”晉江嘉年華嬰兒用品有限公司(簡稱：嘉年華)總經理、晉江網商會會長顏呈曉對抱抱熊品牌進行成功總結時表示，該公司旗下“抱抱熊”嬰兒背帶是包括天貓在內的全網銷售冠軍，國內嬰兒背帶領軍品牌。如今，借助跨境電商之勢，顏呈曉欲將其打造成為全球領軍的嬰兒腰凳品牌。

　　全面布局 線下品牌直營店

　　1995年，嘉年華公司作為國內較早一批企業開始涉足背帶領域，成為本土背帶的“生產鼻祖”。在積蓄多年的生產經驗，2003年，抱抱熊品牌孕育而生，經過6年的品牌運營，抱抱熊一舉拿下國內包括樂友、咿呀等知名母嬰連鎖店在內的6000多個線下網點，此數據每年還不斷呈上升趨勢。

　　在深挖線下母嬰渠道的同時，近年來，抱抱熊不斷在大型購物廣場開出品牌直營店。“目前，在萬達、寶龍等地我們已經開出多家品牌直營店，計劃到年底將在全國開50家。”在顏呈曉的品牌戰略規劃中，抱抱熊直營店以銷售為輔，更多為消費者提供體驗和極致的產品服務。

　　線下廣布點，增加曝光率，做好產品服務的同時，顏呈曉也一直重視線上天貓及跨境電商渠道的布局。

　　品類優勢，市場空白，再加上終端的品牌效應，讓抱抱熊在天貓平臺上“一炮而紅”。不可避免，模仿、抄襲、低價競爭隨之而來。抱抱熊并非像諸多品牌敗下陣來，相反越挫越勇，單品價格不斷提升，銷量仍然直線上升，經過10年的品牌運營，抱抱熊如今已是天貓的知名品牌。

　　借助跨境 打造國際品牌

　　“從一開始，我們的定位就很清晰，一流的國際品質和設計理念，親民的價格。”顏呈曉認為，腰凳是一種一次性的買賣，重復購買率較低，所以高品質是消費者對品牌的第一感官，需要對每一個細節精益求精。

　　不僅如此，顏呈曉還花費巨資打造了國內第一個嬰兒腰凳實驗室，每年親赴韓國、德國、美國尋找產品創意和背帶細節功能開發。“我是一個完美主義者，所以我希望我們的產品無論是材質、設計、創意，還是一個紐扣，都是一個藝術品。”

　　此外，在顏呈曉的內心，他還有另外一個夢想。“在較早的時候，中國就有背帶的雛形和文化，我們更希望讓擁有中文特色的腰凳走出國門，走向全世界。”從去年開始，抱抱熊開始涉足跨境電商并取得不錯的業績。

　　顏呈曉向記者透露，抱抱熊目前跨境電商團隊已有十幾個人，但這離優秀的跨境電商團隊還有差距。人才搭建，海外建倉及具有行業影響力的設計將是他接下去的重點工作。“未來，如果有機會的話，我們還想整合全球知名的背帶品牌落戶中國，甚至參與到國際大品牌背帶的研發設計中去。”

　　匠心·產品

　　玩轉跨界：抱抱熊馬卡龍系列腰凳

　　近年來，馬卡龍色系以清新、氣質獨霸時尚界，囊括時尚服飾、寶寶、飾品。抱抱熊獨具匠心，將時尚的流行元素與傳統的嬰兒腰凳進行結合，打造出集聚功能與時尚為一體的嬰兒腰凳品牌，此種創意在全球腰凳行業堪稱首例。

　　馬卡龍系列腰凳，除了高逼格的色調外，每一處細節都在彰顯“匠心”。四季通用的可替換網布、經典菱格紋讓過去與未來時尚元素進行完美融合、意大利定制坯布……消費者如是說，抱抱熊馬卡龍系列腰凳，不是腰凳，而是一件時尚藝術品。

　　(記者_蔡明宣)