顛覆中國童鞋傳統(tǒng)模式 哆啦A夢童鞋強力登市

　　國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次發(fā)布亮相。

　　晉江新聞網(wǎng)5月12日訊 10日，國際時尚潮流品牌哆啦A夢童鞋首次在廈門國際會議中心發(fā)布亮相。據(jù)了解，該品牌是由百年國際品牌哆啦A夢攜手中國資深兒童用品運營公司——開心米奇兒童用品有限公司強強聯(lián)合共同打造，受到行業(yè)及社會各界的高度關(guān)注。

　　定位潮尚：

　　哆啦A夢童鞋塑造國際潮牌形象

　　隨著“全面二孩政策”的出臺，中國即將迎來一個全新的“嬰兒潮”，90后新生代父母正逐漸成為兒童消費的主力軍，母嬰消費市場已經(jīng)進入一個要求差異化、個性化的時代。國際動漫形象哆啦A夢可以說是風靡全球且經(jīng)久不衰，是中國80后、90后一代童年經(jīng)典記憶，具有相當高的形象價值。

　　現(xiàn)如今，開心米奇兒童用品有限公司(以下簡稱“開心米奇”)把它引入中國市場，在延續(xù)其奇幻動漫風格之外，深度挖掘其益智、向上的探索精神，以更具潮流的時尚產(chǎn)品進行演繹，打造“國際動漫+潮流元素”的國際潮牌形象，將主要目標瞄準90后新生代父母。

　　此外，哆啦A夢童鞋將產(chǎn)品價格定位在“國際品牌+高端設(shè)計+適中價格”，將以SHOPPINGMALL購物中心專賣、百貨商場、商業(yè)街/商超專賣為主要渠道覆蓋，集中影響80后、90后都市潮媽高度聚集且人流豐富的市場渠道。緣何由此定位？哆啦A夢童鞋品牌運營負責人、開心米奇兒童用品有限公司副總羅正明指出，實體零售和消費者正在發(fā)生變化，從廠家到零售終端的扁平銷售渠道已是趨勢；層層加價高暴利的品牌時代走向終結(jié)，粉絲(會員經(jīng)濟)時代已經(jīng)到來，哆啦A夢希望把最具性價比的時尚潮牌帶給中國千萬媽媽。

　　羅正明認為，哆啦A夢童鞋具有先天的國際化潮流基因，有別于傳統(tǒng)卡通品牌低齡化的產(chǎn)品定位，既適應(yīng)國內(nèi)消費者尤其是90后媽媽們熱衷消費國際品牌這樣的零售消費趨勢，又能夠提供高性價比的產(chǎn)品給她們，深受廣大青年和辣媽潮爸們的喜愛。

　　創(chuàng)新營銷：

　　哆啦A夢童鞋點燃“2.8折直供”加盟沸點

　　據(jù)了解，百年國際品牌哆啦A夢之所以選擇開心米奇，主要是看中其是中國童鞋行業(yè)的資深運營商，該公司強大的供應(yīng)鏈體系能夠為哆啦A夢帶來嚴格的品質(zhì)保障，為消費者提供真正高質(zhì)、平價、國際范的哆啦A夢童鞋產(chǎn)品；其創(chuàng)新系統(tǒng)的盈利模式，也將為品牌帶來強大的市場號召。

　　哆啦A夢童鞋打破傳統(tǒng)兒童鞋服品牌的渠道模式，深度聚合上下游供應(yīng)鏈體系共同讓利，在保證商品高質(zhì)量生產(chǎn)的同時，實現(xiàn)終端店鋪直供，此次新品發(fā)布更首次以2.8折的強力折扣底價直供，為前來參加招商會的加盟商們提供真正的讓利政策。

　　低折扣是哆啦A夢童鞋全新營銷模式的一環(huán)，更值得關(guān)注的是，哆啦A夢童鞋將開啟全新的“信息門店時代”。羅正明介紹，公司將有專業(yè)團隊支持每家店的新店開業(yè)，同時為每個單店配套專業(yè)的ERP系統(tǒng)、PDA掃描系統(tǒng)及配套遠程視頻支持系統(tǒng)，讓門店與門店之間、公司與門店之間實現(xiàn)快速調(diào)貨、溝通及督導(dǎo)管理，加速整個品牌內(nèi)部信息的流通。

　　此外，哆啦A夢童鞋還有著優(yōu)于行業(yè)整體水平的零售管理體系，顛覆兒童鞋服行業(yè)傳統(tǒng)遙控式的品牌幫扶，能夠真正實現(xiàn)團隊幫扶全方位落地。“我們將為每個店鋪推出互聯(lián)網(wǎng)時代下的會員營銷方法，通過新模式VIP管理辦法，幫助零售商從單純賣貨到賣情懷，打造一店一社群。”羅正明表示。

　　行業(yè)人士分析，哆啦A夢童鞋大膽創(chuàng)新的顛覆性營銷模式，在兒童用品行業(yè)可以說是首屈一指，高端時尚的品牌定位及高質(zhì)、平價、國際范的產(chǎn)品，是對加盟商和消費者真正的讓利。目前，中國的兒童用品市場還處于“潮牌空白期”，相信定位國際潮牌形象的哆啦A夢童鞋將掀起兒童鞋服行業(yè)新一輪的營銷變革。

　　(記者_蔡明宣)