人格化品牌時代 設計師是急先鋒

　　“Fun設計”鞋服設計大咖分享會

　　晉江新聞網(wǎng)4月21日訊 “在‘世界工廠’的大背景下，‘人格化品牌時代’一定會以‘產(chǎn)品設計師’為急先鋒，手藝匠人等緊隨其后。”昨日上午，作為第十屆晉江(國際)金點獎運動鞋服設計大賽新增平臺——“Fun設計”鞋服設計大咖分享會在華僑大學西區(qū)僑緣中心舉行，主題為“設計師才是互聯(lián)網(wǎng)人格化品牌大時代的急先鋒”，中國服裝(集團)設計研究中心特邀設計師葉丹老師現(xiàn)場授課。

　　分享會上，葉丹針對“品牌人格化”和“人格化品牌”的概念內(nèi)涵，與華僑大學工業(yè)設計專業(yè)、視覺傳達設計專業(yè)學生分享了自己對未來品牌創(chuàng)業(yè)潮背景下的機遇、困惑、應對方式的看法，并結合典型企業(yè)的案例進行分析。

　　在葉丹看來，“品牌人格化”和“人格化品牌”是兩個不同的話題，一個是傳統(tǒng)大眾品牌的轉型升級話題，一個是獨立匠人品牌的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新話題。

　　“品牌人格化是必然趨勢，也是一個被互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟所倒逼的企業(yè)民主化的過程。”葉丹指出，未來是設計師品牌的大時代，所有消費品設計師都會從幕后走向前臺，直接接觸用戶和消費者，直接面對媒體和公關，直接面對營銷和資本。

　　對于最近較受關注的網(wǎng)紅營銷，葉丹表示，“明星網(wǎng)紅等只能說是以傳媒娛樂、電商銷售出身的互聯(lián)網(wǎng)界面對人格化品牌的無奈的初級形態(tài)。”葉丹分析，目前，幾大電商平臺面臨人格化入口的瓶頸，因此選擇以明星網(wǎng)紅進行眼球營銷的方式作為過渡期。相比之下，設計師和手藝人則是以產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造出身的服飾業(yè)界面對人格化品牌時代的優(yōu)勢的終極形態(tài)。“換言之，不管是品牌人格化還是人格化品牌，最后的人格化都會落實到設計師或手藝人、匠人這種心態(tài)上來。”葉丹說，未來，必然會以設計師、研發(fā)人或是品牌人格化和人格化品牌為主體模式，是既社群又私密的圈層經(jīng)濟大時代。

　　(記者_柯雅雅 文圖)