晉企瞄準“泛娛樂”動漫產業鏈

　　近日，央視動畫《熊貓和小鼴鼠》的推介會在晉江收獲滿滿人氣，動畫及動漫產業再次成為晉江企業關注的焦點。據了解，央視在精耕優質動畫片的同時，也在尋求在動畫電影領域的突破，去年推出的動畫電影《大頭兒子和小頭爸爸》，便收獲了不少票房。

　　事實上，動畫電影因為投資成本不高且收益可觀，已經受到不少晉江企業的關注，近年來轉型從事動畫電影拍攝的企業不在少數。不少企業甚至直言，未來幾年將是中國動畫電影高速發展、創意無限的幾年。因此，本土手游公司、動漫企業也在積極調整戰略，瞄準“泛娛樂”動漫產業鏈，試圖在動畫電影的藍海里為自己搶占一個票房高地。

　　　01晉企紛紛涉足動畫電影領域

　　前不久，一部國產動畫電影《大圣歸來》以9.56億元的票房，讓沉寂了10年的中國動畫市場迎來了曙光。隨之而來的“大圣”效應，讓處于觀望、徘徊的企業和投資人紛紛上馬動畫電影項目。不少企業直言，未來幾年將是中國動畫電影高速發展、創意無限的幾年。

　　在野軟件開發有限公司(以下簡稱：“在野漫游”)是一家專注于手機動漫游戲、軟件開發、制作的本土公司。近日，該公司通過整合全國各地知名動漫制作公司的優秀人才，如“大圣歸來”的核心團隊成員等，通過重新組建公司，開始籌拍動畫電影。該公司總經理許標準告訴記者，目前該動畫電影的劇本、操盤運營、投資方等已籌備妥當，電影DM年底便可制作完成，預計明年將與廣大影迷見面。

　　許標準向記者透露，此部動畫電影將以運動體育為背景，講述一系列勵志、有趣的故事。“此部動畫電影的IP定位跨度較大，主要以滿足年輕人的審美眼光為主，但也適合少兒、青少年觀看。屆時，我們還會整合手游、真人游戲、娛樂傳媒等多個渠道對該部電影進行傳播推廣。”

　　無獨有偶，熊仔動漫有限公司也在籌劃自己的動畫電影。“目前，以熊仔動畫片為基礎的《熊仔》電影項目已經立項，也即將啟動拍攝，預計2017年能夠與廣大消費者見面。”熊仔動漫主要負責人孫向濤表示，與其他動畫電影不同，《熊仔》動畫電影會在《熊仔》第三部動畫片之后開始籌拍，在原有動畫IP已積累知名度的基礎上拍攝電影成功的幾率會更高。

　　“《熊仔》動畫電影我們會邀請國內外知名動漫公司進行合作，也不排除借助眾籌模式打開動畫電影市場。”此外，孫向濤還向記者透露，《熊仔》動畫電影將會是一部符合一家人一起來觀看的電影，而并非低齡的小朋友影片，這種變化從《熊仔》第三部動畫片對于環保話題的引入便可以看出。

　　除此之外，功夫動漫等企業相關負責人也曾多次在公開場合表示，看好動畫電影市場，欲整合資源進軍該領域。同樣，晉江的民間資本也對此項目蠢蠢欲動。陳埭的丁先生原先是多家知名運動鞋的代理商，后轉型從事投資領域。丁先生告訴記者，以前看電影是一種奢侈品，現在看電影是一種生活必備品，可想而知這個市場很大。“目前，我也在和廈門一些從事動畫、動漫制作的公司聯系，一方面拿點授權合作，最為主要的還是看有沒有好的片子可以投資。”

　　　02藍海時代投資性價比高

　　近日，光線傳媒宣布與13家動漫公司合作，兩年內欲投資22部國產動畫電影，從一斑窺全豹，不難看出國產動畫電影的發展潛力和趨勢，更讓企業心動的是，動畫電影投資成本不高，收益卻是幾十倍的增幅，再加之是藍海時代，這種投資性價比更高。

　　“近兩年動畫電影絕對是藍海時代。”癡迷動漫領域的許標準對這個市場早已窺探已久，他表示，在國內，動畫電影早些年被定義成小朋友的專屬，這種理解是有誤差的。動畫電影屬于電影的一個品類，在歐美動畫電影的受眾很廣，在國內動畫電影的人群也在不斷擴大化，這足以說明動畫電影在國內的市場正在起步，藍海市場很明顯。

　　“市場好是一方面，更為主要的是，我們有制造好動畫片的基礎和團隊。”這是許標準開拓動畫電影的主因，他告訴記者：“早些年，我們看到的《阿童木》《忍者神龜》等知名日本動畫片，還有迪斯尼動畫、好萊塢等不少動畫影片的前期制作都是在中國完成的。所以，中國不缺乏制作好動畫電影的技術、團隊。之所以這幾年沒有好的發展，消費市場尚未形成是一方面，更為主要的是缺乏整合公司，可以把這些不同環節的制作團隊凝聚在一起。”

　　對于此現象，記者也從動漫專家蘇鋒處得到證實。“早些年，國內動漫公司大多扎堆拍電視動畫片，近年來轉型開始從事動畫電影拍攝的企業不少。”蘇鋒表示，與多集動畫片的制作相比，動畫電影投入不會高，制作不難，利潤空間卻是動畫片的幾十倍之多。此外，動畫電影的IP價值及授權價值都要遠遠高于動畫片。在利益的驅動下，再加之國內消費者對動畫IP的消費尚處于初期，可供選擇影片不多，便出現準入門檻低，影片只要創意不錯便可收獲可觀利潤。

　　對于上述分析，孫向濤有著自己對動畫電影的理解。“《大圣歸來》的成功因素很多，孫悟空的取材無可厚非。這個IP人物本身知名度就很高，有天然的吸引力。如果說新創作出來的動畫IP，便想借助動畫電影的形式成功幾率應該很小。”孫向濤認為，動畫電影應該是動畫片、動漫書籍、手機游戲等動畫IP的升級版，此種方式更易于動畫電影創作和宣傳。

　　　03“泛娛樂”產業鏈撬動市場

　　投資有錢，制作沒有問題，成品效果好的動畫電影比比皆是，然而院線資源卻成為不少動畫電影敗北的核心因素。《大圣歸來》一開始的院線上線率也少得可憐，后期是因為口碑起來之后，才有了更多的曝光率。

　　“央視動畫去年推出了《大頭兒子和小頭爸爸》電影，收獲了不少的票房。成功的原因無非兩個，這部動畫IP先前的知名度是一方面，更為主要的是央視動畫的院線資源和宣傳力。”央視動畫有限公司副總經理李小健認為，動畫電影播放的渠道有限，播放的時間短，要想在短時間內達成口碑效應，拉動票房提升，僅靠一家公司的實力是無法達到的，這里面的專業程度更高。即便動畫電影IP獲得成功，后續的衍生品授權及渠道開拓又是另外一個大課題。

　　許標準名義上是投資動畫電影，實際卻在整合一個“泛娛樂”產業鏈。“要想拿下動畫電影這個市場，一個公司不行，一個好的動畫IP也不行，需要一個產業鏈。”許標準告訴記者，除了在野漫游是從事手游的公司外，他還聯合了國內三家頂尖的動畫電影公司、真人游戲公司和娛樂傳媒公司，這四家公司組成一個戰略聯盟，相互間互相持股，平日里業務各自獨立，在動畫電影這塊卻是捆綁合作的。

　　“比如說，動畫電影拍好后，會交由娛樂傳媒公司聯系院線資源、作全案營銷，再由手游和真人游戲公司負責游戲、衍生品授權等開發與合作。”許標準認為，無論是動畫電影還是手游游戲，抑或是動畫片等，每一個產品都是人們茶余飯后的娛樂產品，易分散難聚焦，此時就需要通過產業鏈的方式將其打造成在每一個場景都能夠滿足消費者的產品，這樣的動畫IP形象才有可能獲得成功。

　　“以手游為基礎，通過整合全國各地知名動漫制作公司的優秀人才，我們希望整合出一條‘泛娛樂’產業鏈，其中包括手游、動畫電影、真人游戲、娛樂傳媒等。”在打造全新動漫產業鏈的同時，許標準表示，希望把這種全新的營銷方式引入晉江，撬動整個傳統產業的“泛娛樂”化。

（記者_蔡明宣 董嚴軍 文圖）