89.23億 安踏去年業(yè)績創(chuàng)新高

　　晉江新聞網(wǎng)香港專電   昨日，安踏體育用品有限公司(0202·hk，已下簡稱“安踏”)在香港公布2014年業(yè)績公告，公司營業(yè)收入為89.23億元(人民幣，下同)，同比增長22.5%；股東應(yīng)占溢利17億元，較2013年增長29.3%。經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)下了歷史新高，穩(wěn)居國內(nèi)體育用品行業(yè)領(lǐng)頭羊的寶座，也給調(diào)整期內(nèi)的體育用品行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。

　　值得一提的是，在創(chuàng)新業(yè)績新高的同時(shí)，2014年安踏納稅超10億元，上市至今納稅總額已經(jīng)接近70億元。作為率先走出行業(yè)低谷的民族品牌，安踏此次的年報(bào)發(fā)布，也將為行業(yè)復(fù)興帶來極大的信心和鼓舞。安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，2015年安踏的目標(biāo)是營收破百億，這是中國運(yùn)動(dòng)品牌從來沒有達(dá)到的高度。

　　公告顯示，2014年，安踏通過提升品牌差異化和鞏固專業(yè)形象以提升競爭力，并采用多品牌戰(zhàn)略把握高潛力市場的機(jī)遇。

　　據(jù)悉，過去的一年時(shí)間里，安踏與中國體操及舉重摔跤柔道兩個(gè)運(yùn)動(dòng)管理中心展開戰(zhàn)略合作，為其提供高科技的優(yōu)質(zhì)比賽裝備。這不僅使得安踏的國家隊(duì)贊助資源更加完整，更與中國奧委會及中國精英運(yùn)動(dòng)員的合作產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。截至目前，安踏已經(jīng)簽約五大運(yùn)動(dòng)中心24支國家隊(duì)，成為擁有國家隊(duì)資源最多的運(yùn)動(dòng)品牌。

　　同年，安踏籃球推出“實(shí)力無價(jià)戰(zhàn)略”，并宣布成為NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權(quán)商，可在成人及兒童的籃球鞋和配件中使用NBA商標(biāo)、現(xiàn)有30支NBA球隊(duì)商標(biāo)、NBA歷史傳奇球隊(duì)商標(biāo)和NBA活動(dòng)商標(biāo)，而此次合作更是NBA首次授權(quán)國內(nèi)體育品牌推出聯(lián)名品牌產(chǎn)品。

　　目前，安踏旗下?lián)碛邪蔡ぁILA、NBA、兒童等多個(gè)品牌，覆蓋不同人群和不同零售通道。

　　過去的一年中，安踏透過完善的零售導(dǎo)向策略，成功提升了經(jīng)銷商的競爭力，改善了對市場變化的反應(yīng)速度和店鋪效益。此外，安踏采用扁平化的銷售管理，繼續(xù)優(yōu)化分銷架構(gòu)，以促進(jìn)與經(jīng)銷商的互動(dòng)。同時(shí)堅(jiān)持在全國性分銷網(wǎng)絡(luò)建立一致的店鋪形象，規(guī)范產(chǎn)品陳列設(shè)備和店內(nèi)宣傳物品。

　　丁世忠對安踏2015年的發(fā)展充滿信心，表示安踏已經(jīng)連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了訂貨金額增長，2015年的目標(biāo)是營業(yè)收入破百億。“這是中國運(yùn)動(dòng)品牌從來沒有達(dá)到的高度，安踏要繼續(xù)發(fā)揮和運(yùn)用強(qiáng)大的品牌價(jià)值、進(jìn)一步提高產(chǎn)品和品牌差異化、完善零售渠道管理，以及提升供應(yīng)鏈的成本效益和反應(yīng)速度，加強(qiáng)自身核心優(yōu)勢，以保持在中國體育市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，使增長勢頭得以延續(xù)。”丁世忠表示。

　　據(jù)悉，在國內(nèi)體育用品行業(yè)中，安踏是第一家發(fā)布年報(bào)的企業(yè)，繼續(xù)扮演著行業(yè)龍頭企業(yè)的表率作用。去年，省政府發(fā)布了《關(guān)于支持龍頭企業(yè)加快發(fā)展促進(jìn)工業(yè)穩(wěn)定增長七條措施的通知》，明確通過龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用穩(wěn)定制造業(yè)的增長。而安踏也正在扮演著這一角色。