政策護航 嬰童行業迸發新增長點

　　借力 動漫營銷唱“主角”

　　去年，不僅僅是兒童紙尿褲，玩具、衣服鞋子、洗護、推車等不少嬰童品牌，均采用動漫的標識或動漫的營銷方式，作為其品牌推廣的主要內容。

　　美佳爽公司旗下的“奇酷”嬰兒紙尿褲品牌，所打造的以環保、生活、勵志、教育為題材的充滿童真童趣的寓教型3D動畫《寶貝計劃》已開始啟動推廣計劃，動畫片中的奇酷熊、藍品鵝、佳凱龍等五個性格各異的家族成員，均為“奇酷”品牌的五個品牌形象，每個形象都融入了其獨特的文化個性，觀眾、消費者可通過它們來了解品牌。

　　晉江恒質紙品在去年中上旬，其全國經銷商峰會上高調簽約知名動漫卡通“豬豬俠”，并以此為契機推出全新品牌“親親小豬”，欲借動漫卡通的知名度為其進入母嬰連鎖渠道提供通路。

　　文化傳媒集團執行總監、央視動畫高級顧問吳塵表示，動漫的造型比較可愛，能夠給消費者形成正面的影響，幫助品牌增加更多的美譽度和知名度。動漫與企業可以通過平臺的聯合，給消費者帶來更美好的體驗。

　　鼻涕蟲嬰兒用品(香港)有限公司總經理楊明克認為，從長期的有效宣傳來看，動漫不見得要通過授權，也可以自己策劃一個動漫，但這需要較長的培育時間。

　　體驗 嬰童開啟O2O模式

　　隨著智能手機的普及，移動消費使得O2O有了實現的可能，零售面臨著一個更為復雜的環境，嬰童行業也不能獨善其身。

　　為了更好地適應當前消費者需求，去年，幼樂房孕嬰童連鎖成立了獨立的電商部門，探討如何借助互聯網更好地維系和服務客戶，既滿足客戶足不出戶的購物需求，又能彌補網購的一些弊端，讓實體店跟互聯網有一個較好的結合。去年，該公司推出了手機APP，實現了手機下單，門店送貨的新模式。

　　互聯網下，不僅是渠道方，品牌商也在積極與消費者建立互動。奇酷品牌APP全力開發，為廣大寶媽提供最權威、最科學的育兒知識與最便捷的消費渠道。嘉利玩具采取線上與線下相結合的方式，在一些特定的地方放上樣品，消費者只要掃一掃二維碼，便可加入該公司的微信公眾號，進入微商城購買產品。

　　“公司二十幾年來專注嬰童玩具的生產銷售，傳統的銷售方法很直接，而隨著社會的發展，消費者接觸到的信息太多了，消費者通過體驗更能產生印象，進而轉化為購買。這種結合體驗，以玩帶動銷售的展銷會，更為適合現下的消費環境，跟公司的發展思路不謀而合。”泉州嘉利兒童用品有限公司總經理陳藝娟表示。

　　帶動 上游供應鏈受益

　　“單獨兩孩”政策帶來的紅利，嬰童行業的爆發式增長，也帶動了上游供應鏈環節的爆發式攀升，尤其是衛生用品行業的表現更為突出。

　　2011年成立的紙尿褲等衛生用品設備生產企業——海納機械，每年的業績增長幾乎翻一番?！啊畣为殐珊ⅰ叱鰜恚?015-2016年嬰童行業還會有一個井噴式的增長，且越來越往高端化發展，產品推陳出新也將更為頻繁。得益于整個衛生用品行業的發展，作為機械配套商，技術力量也要很快地跟上，加強持續創新。”該公司董事長洪奕元說道。

　　不僅僅是機械廠家，熱熔膠、無紡布、包裝等行業，一些配套行業也異軍突起。

　　圍繞著生活衛生用品包裝而展開生產的新合發包裝，近幾年來業務一直保持著30%-40%的增長，在整體經濟面臨考驗的情況下，今年1-8月仍然保持了21%的增長速度。提供衛生用無紡布的冠泓工業，2014的業績與去年同期相比翻番。此外，產能還在進一步擴張，去年新增加了多臺設備。

　　“在鞋業供應方面，公司正在逐步淘汰一些資質不良的客戶，并把主要精力放在衛材領域，計劃明年上半年，鞋業及衛材領域的業務將各占一半，到了明年下半年，衛材領域將超過鞋材。”長城崛起董事長黃長城透露，長城崛起今年業務與去年同期相比有了50%的增長。

　　(記者_曾小鳳 董嚴軍 文圖)