理性回歸 紡織服裝積蓄“暖流”過冬

　　行業大事記

　　2014年3月20日七匹狼與騰訊確定合作，成立由品牌、營銷、信息、財務等部門組合而成的“418騰訊微購物項目小組”，試水O2O。

　　2014年3月26日戰狼世家、金苑、小頑皮等閩派服裝亮相中國國際服裝服飾博覽會。無論是在展館環境的設計布置上，還是在館內活動的安排上，閩派服裝都更加注重給觀眾帶去體驗感，側重通過“體驗營銷”為品牌“加分”。

　　2014年4月11日海瀾之家借殼凱諾科技，終實現成功上市。上市后，公司市值超過400億元，成為A股最大的服裝企業。

　　2014年7月16日中國虎都控股有限公司于港交所正式掛牌上市。上市已經成為深陷寒冬的男裝企業們獲得資本支持的重要途徑。

　　2014年7月25日快時尚品牌、香港上市企業諾奇時裝爆出公司董事長丁輝失聯事件，迅速在業內引起一輪大風波。

　　2014年8月23日時尚設計真人秀《女神的新衣》一開播就吸引了很多人的眼球。節目中“邊看直播邊下單”的概念一推出，讓四大女裝品牌的網店的關注度一夜間成倍上升，“明星同款”的銷量也瞬間激增。當電視撞上互聯網、娛樂撞上購物，這個服裝品牌跨界真人秀節目，帶動了T2O(TV To Online)的跨界營銷新模式。

　　2014年11月10日出席APEC會議的各國領導人及配偶穿著新中裝在北京“水立方”集體亮相。包括晉江設計師吳青青在內的“新中裝”主創團隊所設計的新中裝閃耀APEC，點亮服裝行業“中國夢”。

　　記者看產業 去浮躁慢思考

　　紡織服裝業是泉州的優勢產業之一，曾經歷過十幾年快速發展的黃金時代。但近年來，隨著外部環境飛速變化，線下服裝業績持續萎縮，本土服裝行業正面臨一場最艱難的考驗。中國經濟的轉型，消費市場需要的改變，也讓服裝行業走入了一個全面調整、轉型的新發展時期。

　　2014年，“失聯”成了服裝行業的高頻詞匯，行業發展增速的回落，也讓越來越多的服裝企業開始涉足其他產業尋求突破。

　　然而，處于深度調整期的服裝企業紛紛各顯神通，為渡過行業的“冰凍期”積蓄“暖流”：七匹狼牽手美國棉花協會，打造國際化高品質產品；柒牌堅持單品牌，堅持符合自身的運營推廣方案，多渠道推廣；九牧王“E商城”購物平臺正式上線，通過深度打通更接近商業本質的線上線下融合，建立“營銷、銷售、支付、服務”的閉環商務……

　　在記者看來，2014年，本土服裝業的整體表現可用理性和務實來形容。市場的放緩讓服裝企業慢下來去除浮躁，更為理性務實地思考未來發展之路。這一年，本土服裝企業直面轉型大考，各項數字指標從瘋狂增長轉向理性回歸。面對行業平穩增長的新常態，企業試圖在新的市場環境下找到未來發展的新“方向”。

　　2014年的服裝企業看似“亂”象，實則是在中低速增長的新常態下，企業對自我轉型策略的試練和探索。這也是在行業的新形勢下，本土服裝企業要實現未來長足發展所必經的“陣痛”過程。