沉穩(wěn)復(fù)蘇 體育用品劍指細(xì)分藍(lán)海

　　記者看產(chǎn)業(yè)  穩(wěn)盤中謀求進(jìn)取

　　作為晉江產(chǎn)業(yè)體系的中流砥柱，體育用品在晉江產(chǎn)業(yè)“籃球隊(duì)”中司職中鋒，對(duì)晉江經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了重要的支撐作用，或攻或守，都是這支“籃球隊(duì)”的樞紐，也給這支“籃球隊(duì)”帶來了更多安全感。

　　從2013年開始，中國(guó)體育用品行業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的十字路口，既面臨艱巨的挑戰(zhàn)，也擁有潛在機(jī)遇；既要面對(duì)外部環(huán)境變化，也要進(jìn)行內(nèi)部核心競(jìng)爭(zhēng)力的重塑。從2014年的情況來看，整個(gè)體育用品行業(yè)的確逐步復(fù)蘇了。

　　既然傳統(tǒng)的批發(fā)模式行不通，那就大刀闊斧地改唄。前兩年，體育用品行業(yè)斷臂自救的一場(chǎng)場(chǎng)救贖接連上演，曾經(jīng)的7000家門店如今一去不返，曾經(jīng)的高庫(kù)存如今通過更加科學(xué)的零售體系變革正在有所緩解。如今，內(nèi)控趨穩(wěn)推動(dòng)體育用品走回正軌。

　　體育用品行業(yè)的整體復(fù)蘇背后，是行業(yè)集群度提高的表現(xiàn)。相當(dāng)數(shù)量的小型體育用品公司已經(jīng)退出市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合之后，行業(yè)整體的營(yíng)運(yùn)條件將逐步改善，體育用品行業(yè)的聯(lián)合即將完成。

　　更讓業(yè)界備感欣喜的是，體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面，擺脫了以往“只聞樓梯響，未見人下來”的尷尬。政策春風(fēng)勢(shì)必帶動(dòng)復(fù)蘇的腳步，體育用品行業(yè)的下一個(gè)春天，一定不會(huì)很遠(yuǎn)。

　　(記者_(dá)張格格 董嚴(yán)軍文圖)

　　行業(yè)大事記

　　2014年1月24日貴人鳥在上海證券交易所正式掛牌上市，成為2014年A股IPO重啟后首家掛牌的福建企業(yè)，也是首家登陸A股市場(chǎng)的中國(guó)體育用品企業(yè)。

　　2014年8月上旬安踏發(fā)布的2014年半年報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入為人民幣41.2億元，較去年同期增加22.4%；上半年凈利潤(rùn)達(dá)8.028億元，同比增長(zhǎng)28.3%；毛利率45.1%，較去年同期上升4個(gè)百分點(diǎn)。

　　2014年10月13日在2014年8月取代李寧公司成為中國(guó)體操隊(duì)的贊助商后，安踏體育又接棒匹克體育成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴及NBA授權(quán)商。

　　2014年10月22日《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》出臺(tái)。在體育產(chǎn)業(yè)政策預(yù)期下，運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽表演業(yè)、大眾體育休閑健身業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)用品業(yè)將先后受益。其中，體育用品行業(yè)受益確定性最強(qiáng)，長(zhǎng)周期需求拐點(diǎn)將確立。

　　2014年11月14日李寧公司CEO金珍君離職，李寧本人全權(quán)接管。這位之前曾成功帶領(lǐng)達(dá)芙妮走出泥潭的韓籍美國(guó)人沒能在李寧公司上演奇跡。面對(duì)繼續(xù)虧損的業(yè)績(jī)及看不到前景的未來，李寧公司未來何去何從引人關(guān)注。

　　很多的業(yè)界人士都用穩(wěn)盤來形容當(dāng)下的體育用品企業(yè)的戰(zhàn)略，穩(wěn)中求進(jìn)可以囊括整個(gè)行業(yè)的走勢(shì)。