吳育明：用愛打造百變小寶貝 創造大世界

　　11月22日，“百變寶貝”獲得2013-2014年度中國鞋業品牌盛會最受消費者喜愛品牌單項獎，這是對這個在童鞋行業經營了25年的品牌的最好褒獎。

　　從草創期的不為人所知，到如今備受矚目，在這25年的歷程中，百變寶貝(香港)童鞋有限公司總經理吳育明一直堅信，只有將品牌訴求傳遞給消費者，才能夠得到他們最大的認同。

　　清晰定位打造優勢品牌

　　企業制定品牌戰略時，首先需要對產品進行品牌名稱定位，只有產品有了好的品牌名稱，才能有利于品牌發展，提升品牌的競爭力。“百變寶貝童鞋”的名稱，吳育明已經完全賦予了他的童鞋品牌發展戰略的最佳詮釋，以產品多樣化的風格緊貼著市場消費者的需求。

　　今年百變寶貝童鞋產品一改以往的卡通風格，走起清新、簡潔、明快的路線，既體現孩子的單純簡單，又不乏時尚個性元素；在鞋款的開發上，包含了運動、休閑、戶外、時尚等多個系列產品鞋款，讓消費者能夠根據各自的需求，選購所需鞋款，為孩子的童年腳步添上一抹亮色。

　　據了解，百變寶貝定位于2~15歲的中高端的戶外休閑童鞋，他們的父母大多來自于白領階層，接受良好的教育，擁有體面的工作，特別有許多人還接受國內外的高等教育，目前又是各個行業的主力。吳育明說，“這群人注重衣服的品質和設計，然而面對童鞋品牌過多質量參差不齊的情況下，唯有依靠品牌知名度來做出選擇。況且，小孩子目前處于長身體階段，腳的大小隨著年紀會有所變化。那么，家長一般會選擇具有品牌知名度，但價格不高的童鞋作為首選。”

　　近幾年，童鞋行業競爭風起云涌，要想在童鞋市場上占有一席之地，需要依靠準確的定位來提升品牌的知名度。品牌定位關乎品牌未來市場增長潛力，唯有品牌定位清晰才可獲得消費者的認知度，從而在市場上占有一席之地。百變寶貝童鞋通過一系列的品牌形象提升策略，公司導入全新品牌VIS系統、CIS專賣形象系統及全新的品牌包裝、宣傳形象，進一步加大品牌推廣力度，提高產品開發能力。有了精準的品牌定位和強大的營銷團隊，不難看出百變寶貝公司欲將百變寶貝打造為兒童運動強勢品牌的決心與實力。