泉企動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈初現(xiàn)

　　多原因催生產(chǎn)業(yè)鏈條形成

　　從簡(jiǎn)單的借用卡通形象，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，再到如今布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，泉企在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展一步一個(gè)腳印。而最終促使產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則是有著多重原因。

　　剛剛開(kāi)始，企業(yè)做卡通品牌的目的顯而易見(jiàn)，卡通營(yíng)銷是品牌企業(yè)起步、圈地時(shí)，最能在消費(fèi)者和市場(chǎng)中建立品牌印象的有效途徑之一。本土一批知名的兒童鞋服品牌均受益于此，福建格林集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁富奕勤告訴記者，早在2009年格林旗下品牌嗒嘀嗒便確立了“會(huì)講故事的童裝”的品牌定位，不僅首開(kāi)童裝故事?tīng)I(yíng)銷的先河，更引領(lǐng)潮流推出《小熊嗒嘀嗒》系列生活教育類動(dòng)畫片。

　　“公司每季度根據(jù)產(chǎn)品上市周期推出多集寓教于樂(lè)的動(dòng)畫片，旨在通過(guò)時(shí)尚潮流的‘會(huì)講故事的童裝’，在對(duì)孩子的健康成長(zhǎng)起到了潛移默化的作用，將品牌巧妙地植入消費(fèi)者心中。”富奕勤表示。

　　在富奕勤看來(lái)，相比花重金聘請(qǐng)童星做代言來(lái)說(shuō)，兒童鞋服企業(yè)選擇打造專屬動(dòng)漫形象顯得更為劃算。富奕勤跟記者算了一筆賬，請(qǐng)明星一年可能要一兩百萬(wàn)的代言費(fèi)，而打造一個(gè)動(dòng)漫形象卻只需這筆費(fèi)用的三分之一甚至更少。而最為關(guān)鍵的是，動(dòng)漫的創(chuàng)作可與企業(yè)整年度品牌策略營(yíng)銷相結(jié)合，讓動(dòng)漫的“萬(wàn)變”結(jié)合產(chǎn)品定位的“不變”，帶動(dòng)產(chǎn)品“創(chuàng)新”。

　　但隨著動(dòng)漫營(yíng)銷的同質(zhì)化泛濫，熱門的卡通形象奧特曼、飛天小女俠、藍(lán)貓等等魚(yú)龍混雜，企業(yè)以卡通營(yíng)銷為主線的品牌推廣陷入了困境。于是，動(dòng)漫形象一度被業(yè)界拋棄。直至近兩年動(dòng)漫營(yíng)銷才開(kāi)始回潮，這與當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境不無(wú)關(guān)系。

　　曾靜告訴記者，“從企業(yè)自身角度來(lái)說(shuō)，卡通形象是兒童用品品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)期話題，初期，大部分企業(yè)僅僅是把卡通形象作為純粹的廣告來(lái)推廣，它的價(jià)值也未被充分開(kāi)發(fā)出來(lái)。一部好的動(dòng)畫片一定是完美地結(jié)合品牌理念、最大限度地發(fā)掘出品牌的生命力與創(chuàng)造力、結(jié)合品牌和產(chǎn)品要素進(jìn)行了著重的展現(xiàn)，只有卡通形象和品牌具備更強(qiáng)有力的粘合度，才能持續(xù)地植入到品牌精神層里，這也是后來(lái)卡通形象開(kāi)始被用于與產(chǎn)品結(jié)合，用于衍生品類的推動(dòng)原因。這一點(diǎn)，藍(lán)貓?jiān)趧?dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)展就很成功。”

　　與此同時(shí)，國(guó)家宏觀政策對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植，在黃金時(shí)段對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫片的播放支持，這也給企業(yè)品牌動(dòng)漫制造者送去一劑強(qiáng)心針。

　　“企業(yè)明顯更愿意投入了，特步斥資上千萬(wàn)，投資了《X夢(mèng)想總動(dòng)員》。組建的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堪稱豪華，美國(guó)《貓和老鼠》作者Eric Show和韓國(guó)收視率第一的動(dòng)畫創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、臺(tái)灣頂級(jí)配音團(tuán)隊(duì)等等。”曾靜告訴記者。

　　此外，在央視投放廣告的成本動(dòng)輒數(shù)百萬(wàn)上千萬(wàn)，且很難拿到黃金時(shí)間段的廣告位。而選擇投資制作一部數(shù)百萬(wàn)的動(dòng)漫，不僅能夠登陸央視黃金時(shí)間段播出，還可在不同的省級(jí)衛(wèi)視、省級(jí)電視臺(tái)及全國(guó)數(shù)百家的電視臺(tái)傳播，產(chǎn)生的廣告價(jià)值最高可達(dá)數(shù)億。“另一方面，通過(guò)動(dòng)漫的傳播及動(dòng)漫元素在產(chǎn)品包裝上的應(yīng)用，傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品銷售與產(chǎn)品附加值也能有顯著的提升；同時(shí)，創(chuàng)作差異化的動(dòng)漫內(nèi)容，能夠提升受眾對(duì)品牌的辨識(shí)度，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)。”富奕勤說(shuō)。

　　越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈做延伸。(資料圖片)本報(bào)記者＿董嚴(yán)軍/攝

　　還有很長(zhǎng)的路要走

　　雖然如今有越來(lái)越多的企業(yè)瞄準(zhǔn)動(dòng)漫、布局相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，但在業(yè)界人士看來(lái)，企業(yè)在決定推開(kāi)動(dòng)漫這扇大門前，就需要根據(jù)企業(yè)發(fā)展自身情況做好匹配的戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，持有謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎的態(tài)度。這也意味著，雖然如今的泉州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，但是距離發(fā)展強(qiáng)大，還有很長(zhǎng)的路要走。

　　“一個(gè)動(dòng)漫形象的最初設(shè)計(jì)十分重要，一般需要花費(fèi)兩三個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，將形象確定之后便是后期的編制及拍攝工作。作品完成之后，便是同樣重要的市場(chǎng)推廣營(yíng)銷階段，投資方通過(guò)尋找不同的渠道與平臺(tái)將產(chǎn)品反復(fù)推廣，并且最終得到市場(chǎng)認(rèn)可，才能反哺衍生產(chǎn)品，帶來(lái)市場(chǎng)回報(bào)。這個(gè)周期快則一年，慢則數(shù)年，稍有不慎就滿盤皆輸。”一位不愿具名的業(yè)界人士表示，“以《阿凡達(dá)》為例，當(dāng)初制作團(tuán)隊(duì)在制作時(shí)，單單角色身上的汗毛設(shè)計(jì)都組建專門的制作小組，根據(jù)人體力學(xué)和運(yùn)動(dòng)物理工程系統(tǒng)從建模、設(shè)計(jì)到美工力求逼真，前后花了三年多時(shí)間，而這在國(guó)內(nèi)幾乎不可想象。每一個(gè)企業(yè)都想在最短的時(shí)間內(nèi)獲得最快的投資回報(bào)。”

　　一方面是投入時(shí)間、資金等成本高，另一方面則是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)尚還有所欠缺。

　　“美日韓等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家非常注重對(duì)動(dòng)漫形象的商品化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，但在國(guó)內(nèi)卻鮮有動(dòng)漫公司涉及。”功夫動(dòng)漫創(chuàng)作部負(fù)責(zé)人說(shuō)，動(dòng)漫不僅僅是一個(gè)藝術(shù)，它更是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)和動(dòng)漫公司在投拍動(dòng)畫片時(shí)往往忽視了動(dòng)漫商業(yè)化和產(chǎn)品化的價(jià)值。

　　功夫動(dòng)漫李竹兵便斷言，動(dòng)漫與工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)合將會(huì)是未來(lái)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的一大趨勢(shì)。好的工業(yè)設(shè)計(jì)可以降低成本，而融入了動(dòng)漫不僅可以提高用戶的接受概率，提高產(chǎn)品附加值，同時(shí)，企業(yè)通過(guò)工業(yè)設(shè)計(jì)統(tǒng)一規(guī)劃產(chǎn)品的形象，將在市場(chǎng)上產(chǎn)生很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和統(tǒng)一感，好的產(chǎn)品形象與企業(yè)形象結(jié)合將產(chǎn)生強(qiáng)大的合力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異能夠帶來(lái)銷售市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　“當(dāng)然，這些只是企業(yè)動(dòng)漫營(yíng)銷戰(zhàn)略的冰山一角。”李竹兵說(shuō)，企業(yè)還將通過(guò)運(yùn)營(yíng)、嫁接及外延式整合，結(jié)合電影、手機(jī)APP、漫畫、舞臺(tái)劇巡演、地面活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)游戲等系列動(dòng)漫營(yíng)銷項(xiàng)目，從而不斷加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的相互驅(qū)動(dòng)，深度結(jié)合品牌與產(chǎn)品。借助動(dòng)畫片巨大的傳播效益，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與銷售雙贏，逐漸形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)化格局。

　　令人欣喜的是，晉江如今已經(jīng)意識(shí)到了這一點(diǎn)。在上個(gè)月舉行的2014年晉江文化產(chǎn)業(yè)周活動(dòng)中，專門辟出一天定為“動(dòng)漫科技日”，并在三創(chuàng)園舉辦“創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)”動(dòng)漫科技體驗(yàn)展。晉江市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展主題沙龍暨泉州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)籌備會(huì)也同期在這里舉行，并吸引了不少動(dòng)漫企業(yè)與業(yè)界專家參加。為了唱好“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)”這出大戲，晉江已經(jīng)在準(zhǔn)備。