泉企動漫產業鏈初現

　　日前，特步兒童《X夢想總動員》預告片發布，阿特、菲菲、小步、夢夢、夢魔等動漫形象也正式面世。而特步兒童圍繞著這部動漫產品的人物形象進一步進行產品的衍化延伸，從而布局動漫產業鏈的思路也愈顯清晰。

　　從最初的借助動漫形象進行品牌營銷推廣，到如今布局整個動漫產業，泉企在動漫產業上的發展更進一步。隨著越來越多的傳統企業開始布局動漫產業，泉州動漫產業鏈雛形初現。

　　從簡單營銷到全面布局

　　產業鏈條雛形初顯

　　“對于特步而言，《X夢想總動員》的誕生絕對是個驚喜，不管是片子質量還是創意上會成為特步兒童品牌的傳播與銷售增長的最大的助力。”在提到這部動漫時，特步兒童用品有限公司品牌總監曾靜難掩心中的興奮。

　　在曾靜看來，《X夢想總動員》完美地結合了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌理念，最大限度地發掘出品牌的生命力與創造力，對童趣、夢想、團結、個性與成長這幾大要素進行了著重的展現。可以說，這部為特步兒童量身打造的動漫片能夠為特步兒童品牌的推廣起到極大的助力。

　　然而，這僅僅是第一步。“動漫的創作只是全產業鏈營銷模式中的一環，從一開始特步兒童做足了更深層次的思考，探索全產業一條龍服務，展開了從logo升級、品牌系列、平面執行、動畫片結合、商品開發到策略推廣等一系列運營，布局動漫全產業鏈發展。”曾靜說。

　　特步的布局更像是如今泉州傳統企業在動漫領域發展的一個縮影。在特步之前，不少企業已經開始在這一方面進行卓有成效的嘗試，大拇哥動漫正是其中的先行者。

　　成立于2007年的大拇哥動漫其母體為健健集團，一家傳統的工貿一體企業。2007-2011年期間，大拇哥始終專注動漫片的打造，尚未啟動任何與之相關的產業鏈條。2011年第一季《小瑞與大魔王之神奇的磨盤》首登央視少兒之后，大拇哥才開始著手產業鏈條的整合。

　　廈門大拇哥動漫股份有限公司董事總經理蔡凡告訴記者，一直以來，業界做精品動漫呼聲頗高，但播出無法收回成本，盈利困難阻擋了精品前進的步伐。“盡管如此，前期我們一直在積極響應和夯實動漫產業的精品路線。”事實證明，經過多年的堅持和積累，隨著動漫片影響力的上升，大拇哥在贏得業內認同的同時，也為其動漫產業鏈的形成打下了堅實的基礎。

　　據悉，從2011年下半年開始，大拇哥開始啟動對產業鏈的整合。借助動漫營銷，依托“動漫+實業”的獨特商業模式，大拇哥通過與授權商共同制定生意計劃、協助授權商進行產品設計與研發、調動雙方渠道攜手開拓市場，實現互贏合作。在動漫營銷訂制領域，大拇哥則以創意為核心全產業為主，打造全新的動漫品牌營銷模式，為實體產業進行轉型升級服務。與此同時，大拇哥還通過自身產業鏈的封閉循環形成打造“全產業鏈動漫品牌運營商”這一核心模式之后，迅速啟動了整合國內優秀動漫項目進行聯合運營的新舉措。

　　“動漫首先是文化產品，只有讓動漫形成了較高的知名度和影響力，找準市場，才能將動漫文化與實體產業結合，形成新的品牌發展模式。此外，既不降低作品質量，又要把效益最大化，只有實現動漫產業化，借助于產業鏈開發整合，找準盈利模式，找準市場，才有可能走出一條適合自己的發展之路。”蔡凡表示。

　　大拇哥良好的發展勢頭無疑有助于閩派動漫的崛起和發展。福建恒盛集團副總經理王傳錫也向記者透露，該公司旗下第三季《爵士兔》動漫片也正在緊鑼密鼓地籌備中，預計不久將會與大家見面。更值得關注的是，爵士兔形象的授權輸出，已在南美、歐洲等不少國家擁有忠實的粉絲。此外，恒立的“熊仔”、子燕輕工的“燕尾俠”等，他們都試圖通過組建動漫公司，自制動漫卡通形象反哺主產業，實現卡通形象授權、衍生品開發的全產業鏈方式。