ABC童裝：攜手中科院推動產(chǎn)品創(chuàng)新

　　日前，ABC品牌2014年秋冬季新款陸續(xù)上市，這是繼攜手中科院成立鞋服研發(fā)中心后，再次對“A+優(yōu)品，愛在細節(jié)處”的產(chǎn)品設(shè)計理念的升級表現(xiàn)。

　　產(chǎn)學(xué)研助力品牌提升

　　如今，我國兒童用品市場正在以迅猛的速度發(fā)展著，童裝市場的消費需求早已超越過去滿足基本生活的實用性，繼而轉(zhuǎn)向追求時尚、健康的個性品牌化。而“A+優(yōu)品”是ABC品牌在產(chǎn)品設(shè)計上的與時俱進，從產(chǎn)品性能、面料、舒適感、款式、顏色、花樣、設(shè)計、縫制品質(zhì)、穿著感、搭配、觸覺等細節(jié)給兒童貼心的關(guān)愛，在最容易被忽視的產(chǎn)品細節(jié)處精心考量，塑造了ABC健康童裝專家的形象。

　　ABC品牌相關(guān)負責(zé)人表示，“+”這個特殊的品牌理念，在很多國際國內(nèi)知名品牌中已經(jīng)運用開來，成為多個行業(yè)的典范。如Google推出的一項社交服務(wù)增值項目Google+、Nike與蘋果跨界合作的數(shù)據(jù)收集項目Nike+等。“A+優(yōu)品”就是更深層次地體現(xiàn)了ABC品牌產(chǎn)品設(shè)計的前瞻性和生產(chǎn)技術(shù)的專業(yè)性。ABC品牌與中國科學(xué)院達成戰(zhàn)略合作，就是將進一步推動ABC品牌商品力的快速提升。毋庸置疑，ABC品牌與中國科學(xué)院合作的有力舉措，將為“A+”產(chǎn)品提供強大的抗菌功能支持，并為億萬中國兒童的健康成長提供健康、舒適的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時也將ABC品牌對孩子的關(guān)愛以小見大落到細節(jié)處。

　　據(jù)了解，ABC與中國科學(xué)技術(shù)方面最高學(xué)術(shù)機構(gòu)———中國科學(xué)院達成了為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國科學(xué)院與ABC達成的具體合作內(nèi)容包括訂立抗菌兒童鞋服企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，確定抗菌兒童鞋服的技術(shù)要求與試驗方法；建立企業(yè)抗菌兒童鞋服檢測實驗室，訂立抗菌檢測實驗室管理規(guī)程與抗菌性能檢測程序；開展抗菌兒童鞋服相關(guān)技術(shù)研究與項目開發(fā)，提高兒童鞋服穿著的舒適性程度，促進兒童健康成長。

　　智能化改善終端消費

　　此外，面對競爭激烈的鞋服市場，ABC品牌在依托中科院技術(shù)支持、專注產(chǎn)品研發(fā)的基礎(chǔ)上，在渠道上導(dǎo)入商品電子化、終端電子化導(dǎo)購，從2014年夏季正式推出主推商品電子化說明書，成為兒童鞋服行業(yè)第一家實現(xiàn)商品電子化品牌，今年秋季每個商品都有其獨立的二維碼，包含寶貝秀、適用年齡段、材質(zhì)說明、搭配指導(dǎo)、貨號等板塊。顧客在ABC終端門店里如果對某種產(chǎn)品很感興趣，但不了解這款產(chǎn)品的質(zhì)量，性能如何，可以通過手機掃描二維碼，獲取產(chǎn)品的相關(guān)詳細信息，再決定是否購買，也可以分享給朋友讓朋友幫忙提意見，再進行購買。

　　同時，ABC品牌積極探索第五代終端形象，除了對現(xiàn)有的四代形象店進行形象升級和優(yōu)化外，還將計劃融入電子化自主購物區(qū)、DIY個性定制區(qū)、兒童體驗區(qū)、3D試衣系統(tǒng)等互聯(lián)網(wǎng)思維下的應(yīng)用體系，讓顧客們更多地參與互動，增進與ABC品牌之間的溝通，致力于將ABC終端由傳統(tǒng)的交易場所打造成更具數(shù)字化、智能化的體驗型購物場所。

　　點評：“千里之行，始于足下”，“安全、舒適與環(huán)保”是童鞋產(chǎn)品在功能層面滿足目標(biāo)群體健康體驗的核心要素。兒童群體處于身體發(fā)育期，因此市場對童鞋產(chǎn)品性能表現(xiàn)的要求更加嚴格。要構(gòu)建童鞋品牌的核心競爭力，也需要我們的童鞋企業(yè)從產(chǎn)品健康功能入手，積極有效地結(jié)合兒童所認可的時尚元素和價值觀念開展相應(yīng)的營銷推廣活動，最終才能讓企業(yè)、行業(yè)與消費者實現(xiàn)長期的“共贏”格局。(記者＿張格格)