力獅泰格：用設(shè)計(jì)為食品品牌植入靈魂

　　機(jī)構(gòu)簡介：晉江市力獅泰格產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司是一家專注于服務(wù)食品行業(yè)的品牌策劃公司，以“品牌提升價(jià)值”為理念，以“提升客戶品牌影響力和產(chǎn)品營銷力”為創(chuàng)新宗旨。

　　服務(wù)方向：為食品企業(yè)提供品牌策略、產(chǎn)品策略、品牌視覺規(guī)劃、產(chǎn)品視覺規(guī)格整體的品牌策劃服務(wù)。

　　晉江市力獅泰格產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司目前為恒立、阿一波、雅客、力誠等知名食品企業(yè)服務(wù)。與其他設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)不同，力獅泰格從最早的包裝設(shè)計(jì)到目前以產(chǎn)品定位、賣點(diǎn)提煉為主，與食品企業(yè)的結(jié)合也正在從一個(gè)單品拓展到一個(gè)品牌、一個(gè)領(lǐng)域、一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“以往我們談?wù)撌称沸袠I(yè)的工業(yè)設(shè)計(jì)，更多的目光會放在產(chǎn)品包裝上，實(shí)際上，工業(yè)設(shè)計(jì)是一體化的，并不局限于外觀設(shè)計(jì)，還包括產(chǎn)業(yè)鏈上游的設(shè)計(jì)咨詢、概念設(shè)計(jì)和創(chuàng)新、流行趨勢預(yù)測和引導(dǎo)，以及下游的設(shè)計(jì)完善、品牌管理、視覺效果管理、產(chǎn)品的推廣和營銷等。”晉江市力獅泰格產(chǎn)品設(shè)計(jì)有限公司創(chuàng)意總監(jiān)陳武漢表示。

　　比如，設(shè)計(jì)過程中，首先，產(chǎn)品進(jìn)行定位，提煉產(chǎn)品的賣點(diǎn)；其次，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群尋找創(chuàng)意的設(shè)計(jì)表現(xiàn)；再次，設(shè)計(jì)還體現(xiàn)在商業(yè)推廣上，包括展銷會、新品發(fā)布會要根據(jù)產(chǎn)品的主題與特性，進(jìn)行相應(yīng)的會場設(shè)計(jì)等；最后，還包括終端視覺效果和促銷活動。

　　這種全產(chǎn)業(yè)鏈的合作模式，正在被積極探索。“目前與食品企業(yè)的合作范圍已經(jīng)從單純的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，拓展到品牌梳理與整合、展會設(shè)計(jì)、產(chǎn)品策劃、市場推廣、市場調(diào)研及信息資源分享等。”陳武漢告訴記者，在他們公司的經(jīng)營理念中，設(shè)計(jì)不僅僅只是設(shè)計(jì)的工作，而是對品牌的理解。“品牌的定位、對渠道的理解、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的規(guī)劃都非常重要，任何品牌都有其自身所具備的先天優(yōu)勢與個(gè)性，而我們的工作是塑造它，讓其先天與后天相互融合，從而形成自己獨(dú)特的品牌靈魂與視覺系統(tǒng)。”

　　品牌靈魂與視覺系統(tǒng)相融合成為該公司的“殺手锏”。像該公司設(shè)計(jì)的“宅小翠”食品包裝盒就讓人眼前一亮。頂著個(gè)鍋蓋頭，帶著大眼鏡，頭上戴一個(gè)紅色的發(fā)夾，“小翠”生動可愛。“這款包裝是為一家食品企業(yè)設(shè)計(jì)的，由于該款產(chǎn)品主在電子商務(wù)平臺上銷售，為了區(qū)別傳統(tǒng)的休閑食品，特別針對性地為這款產(chǎn)品設(shè)計(jì)了‘小翠’。”在陳武漢看來，一個(gè)好的產(chǎn)品策劃的過程需要有清晰的產(chǎn)品定位、人群劃分、品牌結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品利益，才能確定包裝的形式、包裝的風(fēng)格、包裝的視覺元素，這樣，品牌基因才能讓產(chǎn)品包裝形象正確地映射品牌訴求。

　　“產(chǎn)品創(chuàng)新形成不了真正的壁壘，只有構(gòu)建屬于自己獨(dú)特的品牌文化，才是真正的壁壘，競爭對手不可逾越。產(chǎn)品只是基礎(chǔ)，在商品過剩的年代，我們更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)與消費(fèi)者溝通，與之形成共鳴。所以構(gòu)想能與消費(fèi)者之間形成溝通有共鳴的橋梁。”陳武漢認(rèn)為。(記者＿施珊妹)