晉江體育產業：下一個十年 機會在哪里？

　　本土企業“走出去”更有底氣

　　政策摘要：實施品牌戰略，打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌，支持優勢企業、優勢品牌和優勢項目“走出去”，提升服務貿易規模和水平。

　　利好指數：★★★★★

　　在獲悉政策出臺的消息之后，安踏(中國)有限公司董事局主席丁世忠興奮地表示，這是極大的利好，會促進體育賽事的繁榮，吸引更多的參與者，并促進體育用品銷售。

　　“安踏所做的一系列戰略布局，都是為了把握未來發展機遇。安踏希望通過這一系列布局，為安踏未來的高速發展奠定基礎，都是為了在未來的競爭中占據更多先機。”丁世忠說。

　　丁世忠口中所說的一系列布局，在這兩個多月時間內更是集中體現：先是取代李寧，拿下中國體操資源；接著“虎口奪食”，從耐克手上搶下中國舉摔柔運動資源；后又與國際體育資源NBA簽約，再次震動行業。在整個體育用品行業剛剛復蘇、加速洗牌的大背景下，頻繁拿下國內和國際的王牌資源，安踏的“野心”顯露無余。

　　匹克算得上是本土品牌國際化的一個“急先鋒”。截至目前，匹克已進入全球80多個國家和地區，其商標已在100個國家進行注冊。2014年上半年財報顯示，匹克海外市場收入較去年上半年同比勁增68%，達到2.9億元，已占到總營收的22.6%。

　　“相信匹克在新政策的支持下，國際化發展步伐將不斷加速，有望提早實現匹克國際化另外兩個一百目標，即產品進入100個國家和地區，海外銷售收入達到100億元人民幣。”匹克集團董事長許景南說。

　　以安踏為首的龍頭企業在品牌方面動作頻頻，中小企業同樣也想抓住行業復蘇的機會在品牌方面努力。今年6月份，晉江遠祥服裝織造有限公司正式宣布將西班牙著名運動品牌“KELME”(卡爾美)中國所有權收入囊中。而在10月22日舉行的2015年春夏新品發布會上，卡爾美(中國)更是與上海申鑫、重慶力帆、河北中基、沈陽中澤、青島中能、武漢卓爾、山西太原、深圳紅鉆等中國多家職業足球俱樂部簽署了戰略合作協議。

　　“我們希望為不同的俱樂部提供不同的裝備，從而達到收集數據、分析數據的目的，為打造最具中國特色的專業足球裝備做準備，也讓KELME品牌能夠真正地做到中國本土化。”晉江遠祥服裝織造有限公司總經理柯永祥表示。

　　【專家眼】

　　激源創亞首席策劃劉志琛：《意見》的出臺，對整個體育產業都是利好消息，中國的體育產業將迎來一個嶄新的時代。對于品牌之都晉江來說，將進一步加強品牌力和產品力的創新，正如安踏正在成為世界的安踏，這就是自主品牌“走出去”的成功例子，越是在大市場環境不景氣下，品牌就越是企業生命力的內生源泉。品牌戰略實際上已演變成為企業為適應市場競爭而精心培養核心品牌產品，再利用核心產品創立企業品牌形象，最終提高企業整體形象的一種戰略，是企業用來參與市場競爭的一種手段。