晉江體育產業：下一個十年 機會在哪里？

　　晉江新聞網10月28日訊 對于經歷多年調整的晉江體育用品行業來說，一聲驚雷或開啟又一次快速生長的周期。

　　10月20日，國務院發布《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(以下簡稱《意見》)，從多方面明確指出將把全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色、朝陽產業扶持，力爭到2025年,體育產業總規模超過5萬億元,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。而在《意見》當中，更明確提出了引導企業做強做精，打造一批具有國際競爭力的知名企業和國際影響力的自主品牌。

　　此次意見的出臺，對于本土的體育用品產業與企業而言，堪稱重大利好。經過多年的發展，本土的體育用品產業已經成為國內體育用品產業的重要支撐力量，誕生了包括安踏、特步、三六一度等在內多個知名品牌，產業基礎完善。但是，草創期“跑馬圈地”式的粗放生長，也使得整個體育用品行業遭遇了轉型困境。如何抓住《意見》出臺的有利時機，去挖掘體育產業這座萬億富礦，對于晉江企業而言，是必須考慮的問題。

　　從晉江本土體育用品產業的角度，本報記者從全民健身、品牌戰略、融資渠道、稅費紅利等四個維度入手，邀請相關專業人士解讀《意見》，為本土體育用品企業找尋《意見》能夠帶來的政策福音。（記者＿張格格 施珊妹 莊欣欣 王志前 董嚴軍 文圖）

　　全民健身正式進入黃金季

　　【政策摘要】：鼓勵日常健身活動，政府機關、企事業單位、社會團體、學校等都應實行工間、課間健身制度等，倡導每天健身一小時，鼓勵單位為職工健身創造條件。推動場館設施開放利用，積極推動各級各類公共體育設施免費或低收費開放，加快推進企事業單位等體育設施向社會開放。加強體育文化宣傳，各級各類媒體開辟專題專欄，普及健身知識，宣傳健身效果，積極引導廣大人民群眾培育體育消費觀念、養成體育消費習慣。

　　利好指數：★★★★★

　　如果要說此次《意見》對于本土體育用品企業影響最廣泛的，關于“全民健身”的表述無疑是其中之一。

　　“全民健身這個理念，可以讓民眾的健身意識更強烈，也可以讓更多的人參與其中，一旦民眾參與了，那么對于體育用品的需求也會自然而然地增加，體育用品的內銷增加了，那么整個市場的前景也更有利，因此，企業可以把握好這個機會，好好謀劃發展。如今，我們公司除了發展出口，也慢慢開始在發展國內的市場，開始注重國內市場的建設。因為健身是一種每個人都需要的生活方式，所以一直以來，我們產品走的也是比較平民化的路線，我們的希望就是讓消費者能夠擁有自己稱心如意的泳裝。”晉江市七彩狐服裝織造有限公司董事長洪建庫說。

　　而對于本土最早切入全民健身這一領域的喜得龍來說，《意見》的出臺更是對其長久以來堅守的最好肯定。

　　早在2009年和2011年，喜得龍便兩度攜手“全民健身萬里行”，成為國家體育總局“全民健身萬里行”活動首家合作企業，為喜得龍注入了無限生機和活力；2013年，喜得龍與國家體育總局簽訂了第三個“五年計劃”，被授予國家體育總局“全民健身中國行”官方唯一指定運動鞋服裝備，并攜手邢傲偉、李婷、高崚、滕海濱、張湘祥等奧運冠軍走進全國數十個社區，將健康、快樂的運動理念帶給廣大消費者；同時，2013喜得龍全民健身中國行還走進了全國30余所高校，在各大高校掀起了全民健身運動的新高潮。喜得龍為國人打造全民健身的平臺，讓“運動、時尚、健康、快樂”的運動理念融入國人的生活。

　　“政策出臺后，會有越來越多的品牌盯上了全民健身這塊蛋糕。面對種種挑戰，我們有信心保持目前在這塊市場上的地位。”喜得龍總裁林水盤如是說。

　　【專家眼】

　　品牌營銷策劃專家郭漢堯：政策中倡導的全民健身，對于民眾而言，是一種健康生活方式的倡導；對于企業而言，它可以進一步提升國內消費者在體育用品方面的消費，是一個非常好的機會。全民健身的風氣一旦形成，健身就成為一種普遍的生活方式，那么，消費者對于體育用品的消費會變成一種習慣性的消費，對體育用品的需求則會變成一種剛性的需求，需求加大，體育用品企業的發展就更有希望。全民健身倡導的體育健身方式是多種多樣的，因此，各類體育用品的生產企業可以結合自身的特點，制定方略，適時地把握時機參與其中。