本土企業(yè)攜手西班牙頂級(jí)品牌 逐鹿中國(guó)體育用品市場(chǎng)

　　晉江新聞網(wǎng)6月17日訊 近日，晉江遠(yuǎn)祥服裝織造有限公司與西班牙頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌“KELME”正式簽署協(xié)議，買(mǎi)斷KELME的中國(guó)所有權(quán)。會(huì)上，KELME品牌CEO親臨現(xiàn)場(chǎng)，在其看來(lái)，中國(guó)是一個(gè)極富潛力的市場(chǎng)，KELME與遠(yuǎn)祥的合作，將致力于中國(guó)足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)拓。

　　據(jù)了解，KELME致力于體育用品事業(yè)已有50多年的歷史，是西班牙頂級(jí)的著名體育品牌。1994年，KELME成為世界級(jí)明星足球隊(duì)———皇家馬德里隊(duì)的贊助商。從此，KELME品牌從西班牙國(guó)內(nèi)逐漸向俄羅斯、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)拓展。

　　2005年，KELME選擇進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在全國(guó)數(shù)十個(gè)城市開(kāi)設(shè)專賣(mài)店，但由于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺乏了解，早期進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的KELME未能收獲成功。“因此，在近10年的時(shí)間里，我們都在積極尋找合適的合作伙伴。之所以后來(lái)會(huì)選擇晉江的遠(yuǎn)祥，一方面是晉江在體育用品方面有著很好的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，另外一方面，作為KELME長(zhǎng)期品牌制造商的遠(yuǎn)祥，在設(shè)計(jì)實(shí)力和產(chǎn)品理念上都有較大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，近年來(lái)中國(guó)足球熱不斷升溫，也是我們看好的一個(gè)時(shí)機(jī)。”KELME品牌CEO說(shuō)。

　　晉江企業(yè)選擇與國(guó)際品牌聯(lián)姻造牌的案例遠(yuǎn)不止遠(yuǎn)祥一家。比如，三舒公司獲取美國(guó)“花花公子”、意大利“袋鼠”、香港“鍔魚(yú)恤”的中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)；泉州嘉利兒童用品有限公司選擇拿臺(tái)灣知名的童車(chē)品牌到大陸生產(chǎn)制造與運(yùn)營(yíng)等。與這些企業(yè)拿授權(quán)造牌的方式不同，遠(yuǎn)祥服裝與KELME的合作更為深入。“我們與KELME的合作是捆綁式的，兩者在中國(guó)成立公司共同運(yùn)營(yíng)KELME品牌，初期階段會(huì)以服裝為主，后期則會(huì)致力于發(fā)展球鞋等多個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品。”遠(yuǎn)祥服裝總經(jīng)理柯永詳介紹。

　　基于此次合作，柯永詳也給出了這樣的解釋，“近年來(lái)，足球產(chǎn)業(yè)在中國(guó)逐年升溫，恒大與阿里巴巴就是最好的證明。另外，我們?cè)诙嗄暌郧熬褪荎ELME的長(zhǎng)期穩(wěn)定供應(yīng)商，對(duì)這個(gè)品牌的定位及產(chǎn)品風(fēng)格有著更深的了解。顯然，與KELME從單純的產(chǎn)品加工到品牌運(yùn)營(yíng)的合作，既是遠(yuǎn)祥實(shí)力的一種體現(xiàn)，更是我們對(duì)自身定位的一種調(diào)整。”

　　對(duì)于此種合作模式，業(yè)內(nèi)不少人士指出，雙方這次的攜手合作，遠(yuǎn)祥的設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力與KELME的品牌影響力的互補(bǔ)合作，將為晉江其他企業(yè)與國(guó)外知名品牌的合作提供一種參考，也勢(shì)必對(duì)整個(gè)中國(guó)體育用品市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

        記者＿蔡明宣