啤酒巨頭中高端市場“卡位戰”激烈

　　嘉士伯總裁跳槽接掌億滋國際

　　關注啤酒行業

　　本報訊(記者周可、涂端玉)昨日記者獲悉，嘉士伯原中國區總裁馬儒超突然跳槽，成為億滋國際中國區總裁。嘉士伯方面相關人士已向媒體證實，馬儒超確已于近日離開嘉士伯，但未透露具體原因。此外，嘉士伯“功臣”王克勤前不久也從重慶啤酒離職。而對于盛傳的樂堡啤酒被叫停消息，昨日嘉士伯方面回復本報郵件稱：“對樂堡啤酒我們會繼續加大投資力度，不斷推動其銷量增長。”

　　馬儒超跳槽

　　樂堡啤酒未被叫停

　　對于馬儒超突然跳槽的原因，嘉士伯的相關負責人則未給予具體答復。

　　公開資料顯示，馬儒超先生曾在寶潔和高露潔任職，擁有20余年快消品從業經驗。其于2010年9月入職嘉士伯擔任中國區總裁一職。近年來，嘉士伯在馬儒超的掌管下通過不斷地兼并收購擴大市場份額。此外，他還在中國市場積極引進并推廣樂堡等國際品牌，加碼中高端市場。

　　有業內人士猜測，馬儒超的離職或許與樂堡啤酒表現不佳有關。其透露，馬在任時雖然進行了一些戰略調整，但并未取得太多成績。而樂堡啤酒是馬儒超押寶中國市場的戰略性品牌，但該款產品口味一般，且外包裝設計常因漏氣現象被投訴，一直處在虧損中。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華表示，馬儒超的突然離任還或與億滋中國向其伸出橄欖枝有關，億滋中國2013年在華業績不盡如人意，其應會對熟知消費品市場人才感到迫切需要。

　　業內人士：

　　企業內部或有大調整

　　高管頻頻離職，空缺的職位將由誰來接任？對此，嘉士伯方面表示，“嘉士伯中國區的新任CEO的人選已經確定，很快會到任。”除此之外，則未透露更多具體信息。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華表示，高管頻繁變動對于公司而言并不是一件好事，因為這樣會影響到外界對其管理層穩定性的猜測。她認為，作為嘉士伯中國區總裁的馬儒超及對嘉士伯入主重慶啤酒有功的王克勤的離開，顯然對于嘉士伯是重大調整。

　　而啤酒行業專家方剛則表示，馬儒超一個人的離任不會有太大影響，但該公司高管頻頻變動，或說明嘉士伯將在中國擴大份額。

　　簡愛華則認為，目前啤酒巨頭追求利潤率，紛紛發力中高端市場以提高利潤水平，“卡位戰”十分激烈，外資品牌百威英博和嘉士伯表現尤其突出。她表示，未來國內啤酒行業巨頭將憑借規模優勢和資金實力進一步擴張，而地方啤酒企業處境將更加艱難，行業格局或“強者愈強，弱者愈弱”。