動漫為媒 童鞋企業跨界紙尿褲

　　日前，《笨笨鼠》動畫片中的主人公愛心兔出現在紙尿褲包裝盒上。這也意味著，福建笨笨鼠股份有限公司將正式跨界推出嬰兒紙尿褲品牌及相關的嬰兒濕紙巾產品。

　　業內人士稱，紙尿褲行業不斷有新軍涌入，有利于做大行業蛋糕。但其他行業跨界紙尿褲，資金充足，差異化定位都必不可少。

　　率先跨界推紙尿褲

　　立足動漫探索跨界

　　除了在周邊動漫產品的開發、版權授權等方面進行深入的延伸和創造，目前，已經有文具商、玩具商在和笨笨鼠商討授權之事，而紙尿褲的聯合推出僅僅是開端而已。如何把握笨笨鼠這條動漫產業鏈，是笨笨鼠童鞋企業一直深思的事情，笨笨鼠在未來還將主要圍繞產品和終端，進一步帶動微動漫附加值對品牌形象的提升。

　　“我們將以品牌微動漫為基礎原型，持續開發出具有微動漫專屬性‘漫趣’系列產品，使微動漫概念更加實體化、多元化。與此同時，在產品研發上，笨笨鼠也會充分融入微動漫4大角色人物，依據各自的形象特質結合到鞋品研發中，從而真正實現微動漫品牌戰略與產品的結合。此外，笨笨鼠已經開始啟動童裝童鞋新的終端體系，立志打造笨笨鼠微動漫時尚生活館，保持笨笨鼠形象的長久生命力。”黃德煜介紹道。

　　事實上，紙尿褲行業跨行業投資也有先例，例如雀氏、百潤均是從其他行業跨到紙尿褲領域的。隨著消費習慣的改變及孕嬰童用品店的崛起，孕嬰童市場已經成為童鞋企業進軍的一個重要市場。

　　天益婦幼科技副總經理曾小佐認為，童鞋企業若要進入紙尿褲行業，首先必須要有充足的資金，一條紙尿褲生產線就算是國產的也要幾百萬，進口的上千萬的都有。雖然能穿上童鞋的小朋友都已經不用尿褲了，但其實童鞋有一個優勢是，相比其他的投資者，他們對嬰童行業會有一定的了解。此外，中高端一定是未來的趨勢，紙尿褲的功能都很相似，無非就是吸水，因而要有創新，在產品上做出差異化。

　　“目前紙尿褲的競爭是很激烈，但競爭并不可怕，這是行業大發展時期必然要經歷的階段。事實上，中國還有不少寶寶還沒有用上紙尿褲，多品牌競爭將更能引導市場，引導行業發展。市場若沒有競爭，品牌將難以進步，只有競爭才能把蛋糕做大。”業內人士指出，晉江陳埭的鞋業之所以這么發達，與其完善的產業鏈密不可分，更與品牌高度集中息息相關，品牌集中形成效應，更能促進行業的發展。因而，更多的品牌參與進來，對于紙尿褲行業發展而言反而能促進其繁榮。

　　“我們跨界推出紙尿褲，是和《笨笨鼠》這部動畫片來相結合的。”福建笨笨鼠股份有限公司總助黃德煜表示，考慮到《笨笨鼠》這部動畫片的年齡群更加適合嬰兒和小童，所以，企業也一直想開發這個年齡段的產品來與之配合。剛好紙尿褲就是屬于這一年齡段的產品，再加上企業本身生產童鞋童裝，同屬于兒童行業，對行業情況有了解，甚至原有的一些渠道資源都有可借鑒的。

　　黃德煜介紹，剛好該公司老板有個同學在紙尿褲行業很多年，對整個紙尿褲行業的情況非常熟悉，所以就把握了這個資源，一起合作生產紙尿褲和濕紙巾。“事實上，在晉江做這類產品的企業比較多，有資源優勢，背靠整個產業鏈的形成和發展，我們的跨界發展紙尿褲的前景還是很值得期待的。”

　　據悉，一般新進入一個行業，打開渠道是比較難的，所以，笨笨鼠規劃把線上和線下相結合起來做。線上，他們請來了原來也是在做紙尿褲線上銷售經理人作為操盤手；線下，笨笨鼠也找來了一個具有豐富經驗的合作伙伴。該合作伙伴做紙尿褲很多年了，只是沒有做品牌，與其一起合作做笨笨鼠紙尿褲品牌。希望借助這些業內人士的力量，迅速打開笨笨鼠紙尿褲渠道。

　　“現在，《笨笨鼠》目前已經在幾個省級衛視播出，不久還將登陸央視，相信會有不錯的反響，人物形象也會深入人心，所以，我們的紙尿褲包裝上和我們的動畫相結合，把我們動畫的人物形象印在包裝上。如今，很多紙尿褲的包裝都是印上小朋友的圖片，我們印卡通形象，一來可以達到包裝差異化的效果，二來還可以與我們原有的產品聯系起來，幫助笨笨鼠這個品牌做推廣。”

　　據透露，如今，該公司產品設計和制版已經完成，但整體產品線規劃和營銷渠道還在籌劃階段。“只有前期工作做到位，接下去的工作開展起來才能夠更加順利，預計再過不久就可以進行落實了。”黃德煜補充說。