自駕游經濟火熱帶動戶外品牌迅速發展

　　隨著私家車的普及，自駕游成為人們假日出行的重要方式。這幾年泉州蓬勃發展的戶外用品產業，看上了這一塊新興市場。記者從近日多個戶外品牌舉行的發布會上獲悉，不少企業高舉“自駕裝備”的旗號，打算大力拓展這一細分市場。

　　自駕系列產品增多

　　“今后，我們將把時尚的設計元素與卓越的功能性相結合，為熱愛戶外旅行的都市消費者帶來跨越城市與山水的自由體驗。”弗侖斯潘戶外總經理周山林在接受記者采訪時表示，今年品牌進行了定位升級：放棄千篇一律的“專”，做獨一無二的“全”。“所以，日益普及的自駕游市場，將會越來越為我們所重視。”他說。

　　在弗侖斯潘的產品展廳，記者看到速干褲、風衣、多口袋的戶外背心等，甚至還有戶外行業鮮見的女性裙裝、戶外雨衣等等。

　　在天坡倫“巔峰行動”計劃的發布會上，公司董事長許躍進表示今后企業產品將更清楚地劃分出專業系列與生活系列，來滿足不同戶外消費者的需求。“專業產品主要針對消費者周末或假日登山、遠足時戶外穿著，具有很強的戶外防護性能，便于荒野登山、遠足等戶外活動。”他說，生活產品則會融入自駕旅行及都市文化基因，更適合消費者日常戶外休閑穿著，突出的特點是“易搭配，更舒適，更休閑”。

　　“合體營銷”開始出現

　　戶外產業觀察人士梁強曾指出，按人均GDP標準測算，中國正處于消費升級階段，而部分中心城市和部分階層已處于消費多元化階段。目前我國人均GDP為5000美元左右，與此GDP水平對應的戶外運動主要有越野跑、穿越和登山;未來十年內人均GDP將有望達到10000美元，露營、自行車、滑雪、沖浪、攀巖、自駕越野等戶外運動將迅速普及，與其對應的戶外用品的深度營銷值得密切關注。

　　“生活系列的產品，其實一直都是增長率很高的品類。”天倫天總經理許騰達告訴記者，一般來說，專業戶外用品的銷售增長率是20%-30%，生活類的戶外用品往往有50%的增長，所以自駕系列，一直都是戶外企業所關注的。

　　許騰達還透露，為了把當下“騎行熱”和自駕游相結合，今年的2014春夏訂貨會上，天倫天把單車拉到了展廳。“我們專門找工廠定制了一些單品樣品，是可以折疊的自行車，很方便放進汽車后箱，這也為大家提供了更多戶外生活的選擇。”他表示，這些單車得到了很多代理商的歡迎，今后會出現在天倫天的專賣店和加盟店體系中，以此來帶動生活休閑戶外產品的銷售。

　　“這類合體營銷并不鮮見。”業內人士表示，比如有些戶外企業此前就把帳篷、鞋子等放在汽車4S店里面搭配銷售;有些品牌在開店時選址就傍著景區，開出品牌形象店，并進行深度營銷，“這些都是把營銷概念提煉到渠道布局，今后還會有越來越多企業深挖這類營銷模式。”

　　營銷專家蘇靜認為，目前泉州的戶外品牌的產品品類還不夠齊全，今后應該把產品線涵蓋自駕露營所涉及的衣、食、住、行等全系列產品，并通過精準營銷將品牌的理念和產品推送給目標人群。“整個產業鏈之間的聯動，和互相滲透提升，才能帶動整個產業更好地發展。”她說。