晉江“五個創新”引領企業轉型升級

　　晉江新聞網10月18日訊 全新推出飲料系列，珠穆朗瑪食品搶占新市場；跨界聯手特步體育，格男仕男裝開啟嶄新商業模式；簽約NBA一線球星隆多，造牌鼻祖安踏再辟品牌開發新路徑……

　　八仙過海，各顯神通。面對當前嚴峻的經濟形勢，以傳統制造業為主的晉江產業進入轉型升級的重要關口。在這個十字路口，晉江的黨政企把目光共同投向了“創新”。

　　創新才有生命，創新才有出路。產業之關鍵在于企業，企業之關鍵在于創新。“智造名城”戰略引領，“五個創新”細化行動；政策支持，企業響應；晉江產業正經歷一場全面創新的變革；晉江的企業大軍走出了一條“創新之路”。

　　創新為核 “五個創新”提振企業信心

　　“品牌之都”晉江，在鞋服、食品、裝備制造等行業具有雄厚的產業基礎和集群優勢。但在當下市場趨于同質化、透明化時，晉江企業該如何突圍？核心便是創新！如今，擁有產業優勢的晉江，已經進入了“創新”的全新階段。

　　“創新”須有長遠規劃。實際上，在打造“智造名城”的戰略部署下，晉江立足民營經濟發展現狀，梳理制訂企業創新專項行動計劃，鼓勵并引導企業加強產品、技術、品牌、管理和商業模式“五個創新”。

　　在產品創新方面，晉江市正引導企業實行差別化的市場戰略，增加產品多樣性。

　　細分才會有新市場，細分才會有增量。不斷地細分市場，讓晉江的企業和產業不斷突圍，個子越長越大，越長越強。童鞋、戶外、潮鞋等細分品類，如今也在晉江逐步形成氣候，在引領行業發展的同時，也為晉江傳統產業轉型提升尋找到了新的方向。目前，晉江形成了以天倫天、盛獅王、圣弗萊等為龍頭的專業戶外品牌集群，依托這一新品類，實現細分突圍。在這輪爆棚式的發展中，晉江企業又一次走在了前面。

　　以樂登集團為例，早年生產傳統鞋服的樂登集團，去年全面布局戶外鞋服業，積極擴展產品線，形成一條集戶外運動鞋服、包袋、帳篷、睡袋、戶外燒烤箱等為一體的戶外用品產業鏈，樂登也一躍成為晉江戶外運動鞋服的領軍者。

　　在實施差別化市場戰略來實現產品創新的同時，晉江也正通過工業設計，為產品注入更多時尚和個性，避免同質化。工業設計正成為晉江引導企業產品創新的重要抓手。晉江工業體量大、基礎雄厚，工業設計是推動產業創新、轉型升級的重要抓手。今年，晉江成功舉辦“海峽杯”工業設計大賽，使得工業設計指導轉型升級的理念更廣泛地深入企業，帶動產業整體提升。

　　與此同時，晉企在技術創新、品牌創新和管理創新上，也取得了明顯成效。

　　政企互動 保障創新持續動力

　　“創新”的核心是企業，創新的關鍵在政策。企業創新，需要人才、平臺建設、城市配套服務等各方面的支撐。如何繼續發揚政企互動的優良傳統，營造更好的外部環境，為創新驅動、打造“智造名城”提供更好條件，是晉江黨政要解決的問題。

　　人才是創新最核心、最活躍的因素，也是創新創業決定性的因素。近兩年，晉江通過完善人才政策、率先出臺優秀人才認定標準、成立全國首個縣級博士協會、建設中國海峽(晉江)人才市場、提供優秀人才保障房等一系列舉措，營造了引才育才用才的良好環境。

　　今年年初，晉江還設立超過3億元的產業引導資金，對重點企業進行專項補貼，加強技改力度，著力提升鞋服企業細分市場領域的裝備制造水平。同時，晉江市委、市政府還先后形成諸多理論成果，及時對鞋服企業發出警示，并為企業進軍細分市場提供理論指導。

　　以電子商務為例，晉江已開始對晉江的第三方電子商務服務平臺、電商企業、電子商務平臺經營主體實施獎勵政策。與此同時，對建立獨立電子商務平臺、創新營銷模式的工商企業，晉江市也按其平臺建設實際投入比例給予補助，對電子商務企業綜合評定或開發項目獲國家、省級政府部門表彰的，也分別給予獎勵。

　　“五個創新”的扶持政策完善，政府服務“到位”也讓晉江企業“創新”之路走得更順。“晉江市委、市政府一向以來都很關心關注企業發展，近年來尤其對中小企業，更是做到了細致入微的服務，打造‘智造名城’戰略的實施，將大大推動產業的轉型升級。我一直認為，企業是真正創造財富的，良好的政企互動，能將社會經濟發展的成本降到最低。”恒安集團CEO許連捷說，從這方面說，晉江企業的創新升級有著強大的后盾。

　　對于晉江市的“創新”引導，晉江企業紛紛響應。在剛剛過去的“海峽杯”工業設計大賽上，收到的3640件參賽產品中，其中就有345件來自于晉江本地企業。恒安、安踏、利郎、盼盼食品、喜得龍等企業表示，政府搭建的“海峽杯”這一平臺將大大激發企業的創新動能，有利于引進更多優秀設計人才，幫助企業提升市場競爭力。“在我看來，晉江的品牌一定要有自己的風格，產品要有自己的DNA。我們需要引進國內外的先進設計理念與優秀創意人才，并使這些先進的創意設計理念為本土企業所用，提升晉江制造業的發展層次。”利郎(中國)有限公司首席運營官王良星表示。

　　而在此之前，晉江市還曾推廣“恒安經驗”“安踏經驗”等系列活動，用以促進晉江企業徹底實施精益化管理，打造創新的生產管理模式。

　　厚積薄發 創新成晉江長遠戰略

　　“創新是晉江的根，是晉江的魂。”細數晉江發展歷程，創新一直是晉江發展的不竭動力。

　　對于當前的晉江企業，創新顯得尤為重要，特別是在產能過剩的情況下，在“大魚吃小魚”“快魚吃慢魚”的激烈競爭下，只有比別人變化得早、變化得快、變化得好，走差異化道路，以精準的定位、特色的產品爭奪更大的市場份額，才能為打造晉江百年品牌夯實基礎。

　　在當前經濟復蘇時期，“五個創新”成為晉江企業“蓄力”回縮的拳頭，為后期占領市場精準、快速、迅猛“出擊”做足準備。

　　就企業而言，從國際到國內，創新都是企業的生命力，引領著企業騰飛。“五個創新”成為企業的長期戰略，將成為晉江企業發展的趨勢。

　　每一個企業，都有自己的個性，推進企業戰略創新，也必然各具特點，不可能有照搬照套的模式。但歸根結底，強化創新驅動，必須把科技作為創新之要，把人才作為創新之本，把文化作為創新之魂，推進企業產品、技術、品牌、管理、商業模式等方面的全方位創新，讓創新成為企業的自覺行為。

　　“目前全國各界都在提創新，不論是政府部門，還是企業本身，都對創新很重視。晉江企業的新一輪創新，是一場圍繞價值創造的持續性的創新行動。”許連捷認為，用不斷創新滿足消費者持續提升的消費要求，在服務好消費者的同時，也帶動了企業的發展、品牌口碑的提升。“創新不是‘創可貼’，不會‘一創就靈’，要通過長期堅持的、眾多的小創新、微創新，匯聚成大的創新。”

　　實際上，“五個創新”也正成為企業持續發展的“核動力”，創新也越來越成為企業戰略發展中的重中之重。“五個創新”的核心正是要讓企業成為創新主體，努力引導企業向高端化、時尚化、信息化發展。

　　如今，“品牌之都”晉江已然吹響創新的號角。在創新的海洋上，眾多晉企已是百舸爭流千帆競，乘風破浪正遠航。（記者＿張云辰）