傳統(tǒng)運動品牌集體“發(fā)力”兒童鞋服市場

　　近年來，小玩皮、大拇哥、季季樂等童裝品牌，面對龐大的童裝市場，率先“出招”搶市場。這些童裝企業(yè)借勢發(fā)力不僅僅有企業(yè)自身發(fā)展的需求，更有警惕運動品牌“狼來了”的成分。記者采訪了解到，當前不少運動品牌企業(yè)，通過各種途徑推出自己的童裝，開始搶占中國童裝市場。

　　如今，70后、80后的年輕父母正在成為消費主力，他們不僅崇尚時尚穿著，更舍得為孩子砸重金培養(yǎng)健康體魄。特別是在日常生活中，他們利用兒童裝，充分展示孩子活潑、好動的一面。而運動品牌推出的具有保護功能的童裝，更是在競爭中占據有利位置。

　　傳統(tǒng)運動品牌企業(yè)“試水”童裝的優(yōu)異表現(xiàn)給后來者帶來巨大信心。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，為了搶占市場，運動品牌在童裝標價上也趨于理性，保持價格優(yōu)勢。國際一線運動品牌的童裝價格在300元左右，而國內一線運動品牌則以200元居多。同時，運動品牌對兒童年齡層的細分優(yōu)勢，他們將童裝分為幼童、中大童服裝，對每個階段的兒童又推出不同的主打款。這些讓傳統(tǒng)童裝企業(yè)側目，其價格、品牌、細分的多重優(yōu)勢對傳統(tǒng)童裝企業(yè)是致命的打擊。

　　據悉，國內第一家進軍兒童市場的運動品牌安踏，已經加快童裝的開店速度;李寧集團以全新的管理團隊、全新的品牌標志進軍童裝領域，并發(fā)布了李寧童裝5-10年的發(fā)展規(guī)劃;361°童裝與央視兒童頻道簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議向外界傳遞進一步擴張兒童市場的信號;特步推出以X-TOP品牌為代表的休閑系列和特步1+1兒童系列服飾……

　　面對運動品牌的沖擊，傳統(tǒng)童裝企業(yè)該如何應對?業(yè)內人士表示，傳統(tǒng)童裝企業(yè)現(xiàn)在不應該盯著絕對增長和增速，而是要考慮企業(yè)自身的發(fā)展需求，考慮品牌和企業(yè)長遠的發(fā)展。只要保持住優(yōu)勢，對于傳統(tǒng)童裝企業(yè)而言就是成功。此外，企業(yè)還必須“練內功”增強競爭力，抓供應鏈體系、完善物流、建立IT系統(tǒng)、健全信息網、倉庫物流管理、渠道能力，摸索新渠道、單店人員激勵等。