林麗影：時尚男裝的知性“女掌門”

　　晉江新聞網9月24日訊 在晉江鞋材行業，百興集團總有出人意料之舉。先是作為本地首家在馬來西亞成功上市的鞋底企業；再到臺灣(TDR)掛牌，成為中國大陸第一家也是目前唯一一家雙邊上市的鞋底企業；如今，百興集團跳出鞋行業，重磅推出時尚男裝品牌———艾多瑪EVIDOMA，再度吸引了同行的目光。

　　百興集團這一系列“驚人”舉動幕后的操盤手，是該公司的總經理林麗影，一個80后的“創二代”。優雅與知性并重，細膩又不失果斷，作為“創二代”中的一朵鏗鏘玫瑰，林麗影帶領百興集團實現了數次華麗轉身。而這次，從鞋材領域到男裝行業，這場全新的異業擴張之旅，林麗影又將開著“百興號”駛向何方？

　　跨界時尚休閑男裝

　　“并不是做鞋底的企業，就一定要向成品鞋領域延伸！”在外人看來順理成章的上下游產業鏈延伸，到了林麗影這兒卻跳出了傳統思維模式。去年10月，作為雙邊上市后的首個集團戰略規劃，百興集團決定啟動時尚品牌男裝項目。

　　事實上，這個看似大膽的跨界延伸，是林麗影經過權衡利弊、再三思考的結果。“2008年，本土體育用品行業達到巔峰后進入了行業調整期，行業下滑之勢日益明顯，而這個時間段，啟動運作運動鞋品牌項目基本上沒有成功的案例。”所以，延伸到品牌成品鞋領域并不被林麗影和百興看好。

　　但百興剛剛經歷二次上市，啟動新興項目擴展集團規劃的戰略需求卻迫切擺在林麗影面前，考慮到晉江所處的大泉州鞋服產業集群優勢，特別是在產業鏈和人才團隊方面得天獨厚優勢。于是，林麗影首先將產業擴張初步鎖定在兒童用品和成人男裝兩個行業中。

　　她進一步表示，比起兒童鞋服市場，成人男裝在定位、調性、渠道拓展等多個方面都更清晰明確，其消費群體的品牌忠誠度較高，未來發展空間更加廣闊。舉個簡單的例子，兒童鞋服用品的消費群體受眾往往從0歲一直到12歲，產品線跨度大，品牌依賴度并不高，這對于首次涉足終端品牌運營的百興，其操作難度更大，相比之下，成人男裝才是“順理成章”的集團化產業延伸。

　　“服裝消費的巨大市場吸引我們將發展視線放在品牌服裝的運營方向上，男性消費者消費購物目的性很強，更看重產品品質和品位，有較強的品牌依賴性。百興20年來第一次將產品延伸到終端、品牌領域，我們要做的是長遠的事業，男裝的消費習慣及品牌依賴性促使我們最終選擇時尚休閑男裝。”