清華大學(xué)教授黃維：晉江中小企業(yè)要有自己的品牌DNA

　　晉江中小企業(yè)在當(dāng)下如何實(shí)施準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略？日前，在對(duì)安踏、七匹狼、鳳竹、海東青等企業(yè)進(jìn)行充分調(diào)研的基礎(chǔ)上，清華大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師黃維為晉江企業(yè)做了一場(chǎng)題為《提升中小企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的策略》的專題講座。黃維表示，在當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型期，中小企業(yè)要應(yīng)對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)就必須實(shí)施品牌戰(zhàn)略，只有全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

　　品牌文化

　　不同于企業(yè)文化

　　“晉江企業(yè)的品牌意識(shí)強(qiáng)烈，高度重視科技創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量，有良好的企業(yè)管理及創(chuàng)新的商業(yè)模式。”黃維表示，晉江企業(yè)經(jīng)商的特性及營(yíng)銷(xiāo)的能力特別強(qiáng)，但仍有提升的空間，尤其是品牌文化創(chuàng)新體系建設(shè)方面。

　　黃維認(rèn)為，企業(yè)文化不是品牌文化，企業(yè)文化是告訴別人“我是誰(shuí)、我怎樣”，是為了員工一起為企業(yè)的發(fā)展而努力；而品牌文化是傳播“我能給消費(fèi)者提供怎樣的個(gè)性增值服務(wù)”，消費(fèi)者看重的是差異性的價(jià)值。

　　黃維指出，品牌是消費(fèi)者穿衣戴帽的生活主張的體現(xiàn)，品牌不是單一、表象的產(chǎn)品牌號(hào)，而是三位一體的綜合式、全方位、戰(zhàn)略性的打造。只有高知名度、高美譽(yù)度和高忠誠(chéng)度的品牌，才稱得上是強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　“晉江企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)及企業(yè)文化的打造方面都做得很好，但是品牌文化就較為欠缺。在調(diào)研晉江企業(yè)的時(shí)候，看到的是科研實(shí)驗(yàn)、看到的是企業(yè)標(biāo)志，看不到品牌文化。”黃維表示，品牌必須以理服人、以情感人、以美動(dòng)人，三位一體綜合打造。“所以，作為企業(yè)家不但要有科學(xué)的精神，還要有人文情懷，以及很高的審美情趣。”黃維說(shuō)。

　　找到自己的品牌

　　DNA

　　黃維從品質(zhì)、品位和品相三個(gè)層面對(duì)品牌文化進(jìn)行詳盡的闡述。

　　“我們的企業(yè)只有商標(biāo)而沒(méi)有‘胎記’。”黃維表示，雖然當(dāng)前全國(guó)上下都在提倡創(chuàng)新，但是有的時(shí)候，有些事必須堅(jiān)持，而永遠(yuǎn)也不能改變的，那就是品牌的DNA，也就是品牌的主張。

　　黃維拿百年企業(yè)北京同仁堂舉例，廣告語(yǔ)的創(chuàng)新跟DNA的堅(jiān)持是相輔相成的。拿星巴克舉例，他指出其賣(mài)的不僅是咖啡，更是體驗(yàn)浪漫的情懷，也就是它的DNA。

　　“所有成功的牌子，都是找到了屬于自己的DNA，這也是產(chǎn)品同質(zhì)化的出路，通過(guò)品牌文化的打造，而拉開(kāi)同質(zhì)產(chǎn)品的距離。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是文化的競(jìng)爭(zhēng)。”黃維說(shuō)道。

　　黃維認(rèn)為，在打造品牌的過(guò)程中，要特別注重品牌文化創(chuàng)新，創(chuàng)建品牌文化體系，凝練品牌DNA。“在塑造品牌形象的過(guò)程中，要將品牌‘胎記’滲透到品牌形象載體中，使其成為受人崇拜的品牌圖騰。