萬利：致力打造國際性建陶品牌

        晉江經濟報記者＿巫舒靜

　　王家煜文圖

　　標桿企業：萬利國際控股有限公司

　　升級亮點：借上市將品牌推向海外市場

　　萬利于2011年6月13日成功在韓國交易所正式掛牌上市，成為晉江首家上市的陶瓷企業。近幾年來，建陶行業的發展面臨諸多困境，在這種情況下，萬利率先上市，足以證明其打造國際品牌的決心。

　　據萬利董事長吳瑞彪介紹，選擇在韓國上市，是經過慎重考慮的。“首先，韓國有我們強大的資金后盾———韓國產業銀行。作為韓國唯一的中央銀行，韓國產業銀行在給予我們資金支持的同時，也為我們帶來了很多投資者，提升了萬利在韓國資本市場的知名度。另外，我們也十分看重韓國和日本等海外市場，2011年借助上市平臺打入日韓市場至今，萬利的產品已在這些地方占據一定的市場份額。”

　　進入日韓市場，只是萬利將品牌推向海外的第一步。這兩年來，吳瑞彪親自帶領團隊在中東、東南亞等市場的開拓上大下功夫。“除了關注相關進出口政策、到當地參加行業展會外，為了更加深入了解當地市場，我們專門組建了一支外貿團隊，這支團隊分工走訪考察，了解當地消費者的實際需求。”吳瑞彪介紹。

　　目前，萬利已經拿下中東、東南亞的多個標志性房產項目。與此同時，吳瑞彪開始謀劃進軍歐洲市場，“最近我們多次到歐洲一些國家去考察，有幾個項目也在洽談中。”吳瑞彪告訴記者，對于歐洲市場的開拓，萬利將有一個全新的布局。

　　隨著多個海外市場的順利開拓，“萬利”品牌在海外的知名度也逐步提高。吳瑞彪認為，建陶業雖然是一個傳統行業，但消費者對于建陶產品的品牌認可度同樣非常重要，“所以我們一直在提升自己的管理理念和經營思路，希望在打牢國內市場的同時，大力開發國外市場，將‘萬利’品牌推向國際市場。”

　　創新產品：

　　3D噴墨仿古磚

　　“噴墨技術與傳統技術的融合運用，讓仿古磚的設計感、藝術感和仿真感等均更強，滿足了人們對裝修個性化、品位化、精細化的要求，這也讓瓷磚渠道訂制和個性化訂制成為可能。”吳瑞彪介紹，萬利仿古磚首批共推出8個系列產品，有芬蘭木系列、古羅馬系列、凱撒石系列等，均是目前國內市場最熱銷的仿古磚。

　　“現代人追求的是有品位的裝修效果，為了滿足消費者的這一心理需求，我們在每一個系列的噴墨仿古磚上都融入了不同的文化元素。消費者來購買時，銷售人員在介紹產品的同時，還能給消費者講一個屬于產品本身的故事，這就是品牌的力量。”吳瑞彪如是說。

　　對話

　　吳瑞彪：仿古磚已進入深度細分時代

        晉江經濟報：打造國際品牌，需要優質產品做保障，今年來，萬利在新品投入上有什么舉措？

　　吳瑞彪：今年我們全面進軍仿古磚市場。實際上，2012年年底，我們在漳州的4條仿古磚生產線就已正式投產，日產萬利仿古磚達5萬平方米。這4條生產線采用行業頂級的薩克米7500噸壓磚機和SITI高溫精密控制窯爐，配備多臺SITI 5D數碼高清噴墨打印機和全自動打包機等，實現了全自動化生產流程。

　　而且，這4條生產線采用歐洲最先進的硬體資源，結合臺資企業超大規模的生產流程設計，這樣高的生產起點在國內是少見的。這使得我們的產品無論是品質還是規模都具有非常高的性價比，同時還確保了節能環保的功效。

　　晉江經濟報：仿古磚由歐洲引入中國市場至少有10多年時間了，萬利為什么會選擇在今年來做這么大一筆投入？

　　吳瑞彪：在建陶行業，仿古磚的確是一個發展了10多年的傳統品類，但這一品類在近年來已經快步進入深度細分時代。我們在這個時候進軍仿古磚市場，當然不能重復生產傳統產品，而是采用了先進的噴墨技術，豐富仿古磚的花色和風格。

　　借助“萬利”的品牌力量，目前，我們的噴墨仿古磚市場銷售情況良好。與此同時，我們還謀劃著注冊一個新的品牌，再結合形象店的宣傳，來打造高端噴墨仿古磚。