擴(kuò)張成本激增 好想你棗業(yè)半年利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)

　　7月28日晚間，好想你(行情, 問(wèn)診)(002582.SZ)披露了2014年半年度業(yè)績(jī)快報(bào)，公告顯示，報(bào)告期內(nèi)，好想你公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4.77億元，同比增長(zhǎng)19.56%，但是快速增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)并沒(méi)有帶來(lái)利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。

　　2014上半年，好想你營(yíng)業(yè)利潤(rùn)3709萬(wàn)元，較2013年同期下降14.91%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3886萬(wàn)元，同比下降9.6%；每股收益0.26元。

　　好想你公司稱，為了達(dá)到“中國(guó)紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”的定位，公司加強(qiáng)渠道拓展與升級(jí)，以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整、規(guī)范市場(chǎng)和品牌宣傳，使公司營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。但同時(shí)因渠道拓展和銷售終端的升級(jí)改造，以及加大品牌推廣，導(dǎo)致銷售費(fèi)用大幅增加。同時(shí)好想你稱，公司管理費(fèi)用和財(cái)務(wù)費(fèi)用有所下降。

　　21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道了解到，從2013年開(kāi)始，好想你便開(kāi)始在終端銷售渠道板塊做出重大調(diào)整，大批加盟商被關(guān)閉清洗。同時(shí)好想你在上海等重大市場(chǎng)地區(qū)開(kāi)始大規(guī)模投入發(fā)力，據(jù)好想你董秘石聚領(lǐng)此前對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，上海市場(chǎng)每年的廣告投入將不會(huì)低于3000萬(wàn)元人民幣。

　　在最近一期的投資者交流會(huì)上，石聚領(lǐng)表示，好想你今年擬升級(jí)改造400家專賣店，明年計(jì)劃升級(jí)改造400-600家，并計(jì)劃新開(kāi)200家專賣店。石聚領(lǐng)同時(shí)表示，今年上半年，專賣店收入同比正增長(zhǎng)有難度，不過(guò)收入下滑幅度會(huì)收窄。此外，O2O等業(yè)務(wù)也將在江浙滬等地區(qū)重點(diǎn)展開(kāi)。

　　事實(shí)上，由于渠道調(diào)整和重點(diǎn)市場(chǎng)的擴(kuò)張，好想你在2013年已經(jīng)出現(xiàn)下滑的跡象。宏源證券(行情, 問(wèn)診)稱，好想你對(duì)專賣店渠道進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，淘汰了100多家不合格與落后店面，且在河南地區(qū)禮品市場(chǎng)同比下滑較多，導(dǎo)致收入占比80%多的專賣店渠道收入下滑。

　　據(jù)悉，好想你目前已完成升級(jí)店面近200家，并已在鄭州、北京、江蘇、湖南、湖北、浙江、廣東、福州、重慶、上海等地設(shè)立了11家銷售子公司，終端零售門(mén)店的總數(shù)量約為1916家。

　　石聚領(lǐng)表示，今年好想你會(huì)繼續(xù)淘汰不合格或者落后的店面，同時(shí)鼓勵(lì)支持引進(jìn)大的加盟商。除此之外，好想你經(jīng)理以上級(jí)別的人員以后不再參與經(jīng)營(yíng)，只做管理。

　　目前，好想你的產(chǎn)品線主要在開(kāi)發(fā)和推廣即食無(wú)核棗，同時(shí)為了突出健康零食的定位，好想你還表示會(huì)在食脆棗、香甜棗等產(chǎn)品上有所突出；而外界十分關(guān)注的紅棗飲料品牌尚處于自然增長(zhǎng)狀態(tài)。好想你此前表示，紅棗飲料產(chǎn)品的市場(chǎng)目前仍主要集中在河南地區(qū)，在合適的時(shí)候會(huì)穩(wěn)步向省外推廣。

　　據(jù)悉，2013年好想你紅棗飲料品類的銷售額為5000萬(wàn)元，紅棗飲料在戰(zhàn)略定位上被定義為好想你公司未來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并計(jì)劃在三年內(nèi)作為公司重點(diǎn)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)推出。