董明珠為何“拿下”成龍

　　已經(jīng)有日子沒看到由成龍代言的“好空調(diào)格力造”的廣告，由于格力電器(行情, 問診)董事長兼總裁董明珠“請成龍做廣告要花1000多萬，自己做廣告一分錢不用花！”的一番話再次被媒體放到了聚光燈下。

　　“請成龍做廣告要花1000多萬，自己做廣告一分錢不用花！”一向容易成為媒體熱點(diǎn)的格力電器董事長兼總裁董明珠的一番話，昨天又成為了焦點(diǎn)。很多人這時(shí)候才突然想起之前被成龍大哥一招一式畫出的“好空調(diào)格力造”的廣告語似乎已經(jīng)消失了很久，取而代之的則是由董明珠親自上陣與萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林合演的一段“空調(diào)不用電”的廣告。

　　格力候選明星還有張藝謀、陳道明

　　“其實(shí)格力與成龍的合作終止完全是正常的合作期滿，并不存在是誰對誰不滿意的問題！”格力電器一位內(nèi)部人士昨天告訴北京青年報(bào)記者，“所有代言人合作都是一樣，合作期滿后可以選擇續(xù)簽也可以不簽，企業(yè)也可以更換其他代言人，這些都是正常的事情。可能是董事長說話比較直，給外界造成了雙方不友好分手的誤解吧！”

　　他介紹，格力與成龍簽署的代言協(xié)議始于2010年，當(dāng)時(shí)公司內(nèi)部認(rèn)為應(yīng)該使用明星代言進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象。“當(dāng)時(shí)有幾個(gè)人選，除了成龍還包括張藝謀、陳道明等，經(jīng)過各地分公司老總的投票以及社會(huì)調(diào)查，最終確定成龍最吻合公司形象就選定了他！”

　　千萬代言費(fèi)成龍拿了兩年

　　格力有關(guān)人士告訴北青報(bào)記者，明星代言基本都是一年一簽，格力與成龍續(xù)簽過一次，一共合作了兩年。但根據(jù)協(xié)議，合同到期后企業(yè)還可以再使用其形象三個(gè)月作為過渡期，之后就不能再使用了。因此雖然2013年格力已經(jīng)不再與成龍合作，但因?yàn)檫^渡期原因當(dāng)年初期還能見到一些成龍形象的格力廣告。

　　至于成龍的代言費(fèi)用，北青報(bào)記者了解到，基本就是董明珠透露的每年1000萬元左右，出入不大。1996年，成龍就曾開價(jià)450萬元代言愛多VCD。與房價(jià)相比，“大哥”的廣告價(jià)漲幅不算太大。

　　　“成龍魔咒”也在格力引發(fā)“爭議”

　　不過北青報(bào)記者也了解到，對于與成龍合作的廣告，其實(shí)在格力內(nèi)部確實(shí)也曾引起過一些“爭議”。事情源自2010年成龍代言的格力空調(diào)廣告中宣稱“掌握核心科技，成為世界名牌”。而事實(shí)上，所謂“世界名牌”實(shí)際上是已經(jīng)過期的評選，該稱號(hào)評選早已被廢止。由此還有消費(fèi)者上法庭狀告格力的“世界名牌”涉嫌虛假宣傳。

　　這起發(fā)生在空調(diào)銷售旺季的事件給一向風(fēng)平浪靜的格力造成了不小的影響。這時(shí)有人翻出成龍代言廣告的舊賬，調(diào)侃總結(jié)出了“成龍魔咒”，稱其代言的很多品牌都沒有“好下場”——代言小霸王游戲機(jī)，結(jié)果企業(yè)倒閉了；代言愛多VCD，結(jié)果老總坐牢了；代言霸王洗發(fā)水，在香港被查出致癌了；代言格力空調(diào)，也被狀告虛假宣傳了。

　　董明珠個(gè)性張揚(yáng)決定親自上陣

　　盡管這種說法有些調(diào)侃色彩，但據(jù)知情人士介紹，這件事情還是引起了董明珠的一些思考：在經(jīng)過兩年的明星代言后，空調(diào)的社會(huì)認(rèn)知度已經(jīng)明顯提高，是否還需要繼續(xù)花重金請明星代言？“加上她本身就有些張揚(yáng)，不怕成為關(guān)注焦點(diǎn)，所以最終親自出馬代言自家產(chǎn)品也就不足為奇了。”這位人士表示，由董事長親自上陣做廣告的創(chuàng)意，目前從廣告效果看是成功的。

　　其實(shí)，據(jù)北青報(bào)記者了解，頗有鏡頭緣的董明珠其實(shí)已經(jīng)不是第一次上電視為自家產(chǎn)品做廣告，之前為推廣格力旗下的晶弘冰箱她就曾親自上陣，在央視黃金時(shí)段持續(xù)播出自己的代言廣告。另外，除了拍廣告，董明珠業(yè)余時(shí)間還寫書、拍電視劇，至今在格力電器總部的大堂里，還有她的這些作品義賣，很多來訪的客人都會(huì)選購，這些款項(xiàng)則直接被投入公益箱成為善款。

　　王健林替代“大哥”友情出演

　　據(jù)了解，王健林此次也純屬“友情出演”，并沒有收取廣告費(fèi)。但事實(shí)上，以商業(yè)地產(chǎn)為主業(yè)的萬達(dá)一直是格力中央空調(diào)的采購大戶，雙方的合作非常牢固。“雖然沒有代言費(fèi)，但雙方的親密關(guān)系很可能會(huì)在采購合同中顯現(xiàn)出來！”一位格力內(nèi)部人士這樣說。