社區銀行晉江發展再提速

　　經歷去年年底的首次亮相和今年年初的快速增長之后，近期，社區銀行在本地的發展即將再度提速。記者日前走訪獲悉，包括光大、民生和泉州銀行等在內的金融機構，將于近期在晉江新設多家社區銀行。至此，社區銀行在短短半年多的時間里，從最初的形單影只到如今遍地開花，其發展勢頭引人關注。業內人士表示，社區銀行在本地的快速發展，映射出各大金融機構對社區客戶和基層市場爭奪的加劇。而對于普通的社區居民而言，“家門口”的金融便利店將帶來更多近在咫尺的便捷理財服務。

　　社區銀行晉江遍地開花

　　去年，民生銀行泉州晉江東石社區支行首次亮相晉江，在試營業短短幾個月期間，客戶數和存貸款余額得到顯著增長，效果明顯。今年2月底，光大銀行新世紀豪園社區支行開業，成為光大在晉江設立的第一家社區銀行。4月底，民生銀行晉南支行金井、深滬社區支行也同步開業，遍布晉江市區和鄉鎮的社區銀行正陸續出現。

　　記者近日走訪獲悉，光大銀行晉江支行設立的兩家社區支行將在本月中旬開業，其中一個位于豪富花園小區，另外一個則在晉江實小對面的翰林春天大門旁；同時，泉州銀行晉江支行也將在近期推出第一個位于奧林春天的社區銀行。

　　除了目前已經開設或者即將要開設的幾家社區銀行之外，其他不少銀行也在緊鑼密鼓的籌備當中。從先前的低調試水，再到目前的百花齊放，晉江的社區銀行已然走向了另一發展階段。業內人士認為，對于銀行而言，社區銀行不僅是從成本上考慮所作出的網點補充，也是打響品牌、占領市場的又一嘗試性舉動。

　　據悉，根據其特點，社區銀行在業內又被視為小區金融服務店，一般布局在較為成熟的小區里，專攻社區居民，以貼近市民生活的方式進行金融營銷服務。光大銀行副行長吳元軍表示，有別于傳統的網點，社區銀行涉及的是非現金業務，以錯時營業為亮點，一般營業到晚上8點，可及時為客戶提供服務。記者在光大銀行新世紀豪園所設立的社區銀行看到，該社區銀行分成兩部分，一部分是24小時自助服務區，有存取款一體機等；另一部分則是非現金業務的柜臺，擁有幾名的銀行工作人員，可提供開卡、理財咨詢等服務。

　　業內人士分析道，隨著互聯網金融和利率市場化多重方面的影響，銀行利潤收窄、挑戰加深、競爭加劇，放下身段，深入市民身邊已經成為共識，而社區銀行也是作為銀行做深小區金融的一個有效渠道。在這種大勢驅使之下，更多社區銀行在晉江的落地也將變為現實。

　　貼近和便捷成最大優勢

　　從目前所設立的社區銀行來看，無一例外，都是中小銀行。民生、光大等銀行的快速應變在這方面體現得淋漓盡致。“各家銀行的定位并不相同，類似于民生銀行的小微定位，開設社區支行更有利于他們開展小區金融，挖掘更多資源。”某國有銀行相關人士丁先生表示，中小銀行的機制較為靈活，這也為他們能夠創新出更多產品和思路提供基礎。

　　作為最早在晉江設立社區銀行的金融機構，民生銀行將社區銀行視為其小微戰略的重要舉措。在此基礎上，民生銀行泉州分行又再度推出“泉家卡”，以社區為目標，進行小微和社區的全覆蓋。“民生社區銀行的成立，是‘一點帶一面’，繼而向周邊居民提供全方位的金融服務。”民生銀行晉南支行相關負責人介紹，該片區社區支行的成立，主要還是以服務周邊區域特色行業為首要任務，服務廣大居民。

　　也有業內人士分析道，小區居民在使用金融產品時往往會有慣性思維，即不會輕易改變喜好，選擇常用銀行以外的其他理財產品。這對于主打非現金業務的社區銀行來說，如果其品牌知名度較低，要撬動社區居民需求將有較大壓力。對此，吳遠軍認為，“開設社區銀行首先要考慮的首要因素便是你的產品是否夠吸引力，在與其他同類產品的比較中，不會處于劣勢，甚至要具備一定的特點和更好的實用性。”社區銀行往往處于“搶食”或者分流其他銀行客戶的位置，產品吸引力如何決定了社區銀行的發展。

　　對于中小銀行而言，社區銀行已經成為其對抗國有大行的一個新的競爭方式。通過成本較低網點的布局，不僅可以擴張銀行知名度，還能對網點不足進行有效補充。中國銀行相關人士認為，社區銀行針對的群體與普通設立的網點有所區別。首先，社區銀行面積小，在成本上，可以得到有效控制，人員配備也不多，但基本可以得到充分利用；其次，在營銷方向上，也會有一定的區別，進而對市場進行細分和切割包圍。以光大銀行為例，光大社區銀行的定位為中高端客戶，目前該行新世紀豪園的社區支行存款余額已達1683萬元，理財產品3174萬元，高端信用卡發出60張。

　　社區金融便捷服務提速

　　在中小銀行的積極發力下，社區銀行在本地呈現快速發展態勢。對于晉江社區居民和基層消費者而言，社區金融的提速，將讓理財更加便捷更具人性化。例如，光大銀行不久前就借端午節之機，在社區銀行舉辦了包粽子比賽，現場人氣火爆，社區銀行和居民生活有了良好融合。

　　便捷金融服務的提速，不僅體現在現有社區銀行所帶來的直接快捷服務中，還體現在對尚未涉及這一領域的國有銀行服務升級的促動。

　　采訪中，不少國有銀行的相關負責人表示，社區銀行的設立已在考慮范圍之內，但落實到晉江還需一定時間。但記者了解到，目前晉江的部分國有銀行已然有所動作，也在醞釀設立社區銀行。

　　工商銀行晉江支行個金部主管曾明堂介紹道，目前工行也在積極試水，將在近期與世茂率先合作。他說道，晉江工行將與世茂聯合推出“世茂聯名卡”，用于世茂居民交水費、電費、門禁等小區業務，并且預計在世茂·御龍灣的每一期設立一個社區銀行，服務世茂居民。這將在世茂陸續交房之后開始實施。曾明堂告訴記者，工商銀行在設立社區銀行上有兩個思路，一個將在晉江比較大的樓盤項目中進行合作，設立社區銀行。另一個則是在專業市場，如天工陶瓷城、食品市場、五金機電等進行設立，并且發展方向從市區到鄉鎮再到專業市場的全面覆蓋。“如若國有銀行也探索社區銀行，這對中小銀行的繼續深入將有很大影響。”銀行人士認為，社區銀行的競爭也將隨著更多銀行“動起來”愈發激烈。

　　記者＿陳榮漢