藝術消費時代先懷收藏之心

　　近年來，“收藏熱”、“全民收藏”等詞匯頻頻曝光，藝術品也在市場上不斷創下一個又一個天價，激起無數人的創富欲望，一如數年前人們對股市的狂熱。與此同時，一批又一批新藏家進入藝術品市場，成為這個市場上的生力軍。近日，在第五屆中國藝術品市場高峰論壇暨芷蘭雅集2013年度峰會上，著名收藏家劉文杰表示，中國書畫收藏經歷了五次高潮，和前四次相比，目前我們所經歷的第五次高潮中，無論是參與的人數、參與的資金量，還是參與的藝術品交易量，都成倍增長。那么，我們是否可以說“中國的藝術品市場正式步入消費時代”呢？“土豪”們的進軍是否加速了藝術品消費時代的到來呢？國外常見的“藝術消費”能否在國內市場實現呢？

　　認知

　　大眾化才是消費時代的標志

　　在劉雙舟看來，有藝術的時候就已經開始有消費了，只不過消費形式不同，最早是自己畫完掛在自己家里欣賞，后來藝術生產和消費分離，我畫，你欣賞，中間有了交換流通的過程，于是就出現了藝術品市場，“從這個角度講，沒有消費就沒有市場。”劉雙舟認為是否形成“時代”和規模有關，“少量人欣賞藝術品，藝術市場是存在的，但是不能說已經進入消費時代，只有大眾化的消費才能稱得上‘藝術品消費時代’。”劉雙舟表示，消費無關價格高低，也無關真假，“對普通人來說，一張齊白石的作品動輒上百萬，根本消費不起，但不能阻止人家的消費需求，于是只能在他的承受范圍之內去消費，比如買一張仿品。仿品其實也有藝術價值，比如，張大千仿石濤的作品比石濤還像，不能說沒有藝術性。所以我不太在意消費的是真的藝術還是假的藝術，那是消費層次的問題，不是消費本身的問題。”

　　消費與收藏和投資無法割裂

　　很多人在關注藝術品拍賣領域之初，都會有這樣的疑惑：這么多拍賣公司天天拍，有一天拍完了怎么辦？殊不知，收藏三十年一輪回，一個人收藏的東西，在其去世后，兒孫不見得喜歡繼續收藏，于是拿出去拍賣，可以說永遠不會拍完。基于此，劉雙舟認為，收藏從長遠來講都是投資，只不過金錢投資、文化投資、精神投資的目的有所不同，而收藏、投資都是消費，只是消費形式不同，藝術品消費不應該考量消費動機。“我認為藝術品消費面前人人平等，不存在藝術欣賞水平高低問題，也不存在貧富問題。不懂藝術的人也可以消費藝術品，總比賭博強，而且藝術品消費無上限，‘土豪’們愿意買也是對藝術品市場的一種支持。”

　　在寇勤看來，不管是否“懂行”，消費藝術品都是有意義的，而且隨著每一次購買，相關知識和審美也會有所提高。寇勤舉例說，“我有個朋友買了一套很大的別墅，想花八千萬買一些藝術品裝飾一下，但完全沒有收藏、投資概念。有人去他家里看，會聊這是齊白石的，聽說張大千的也不錯，是不是換一張掛一掛？慢慢地也會有人告訴他現在哪個漲價了，是不是賣兩張，收回錢來做點別的。”在寇勤看來，消費、收藏、投資無法完全割裂開，消費可能成了收藏，收藏到一定程度出手了就成了投資。

　　操作

　　消費時莫講求“投資回報”

　　林明杰認為，消費一定要建立在喜歡的基礎上，不應講求什么“投資回報”。“曾經有位上海老演員看中一個紫檀的柜子，那個年代賣79塊錢，他想都沒想直接借錢就買回來了，也沒想過要把他賣了或是坐等升值，就是純粹喜歡，當時藝術品收藏市場還處在初級階段，但后來我們還沒進步到收藏時代，投資時代就直接來了。”

　　的確，在國外，很多白發蒼蒼的老人都會去看年輕學生的展覽，或許在他們這輩子來不及實現投資回報了，但仍會購買自己喜歡的藝術品，因為消費文化產品已經成為他們生活中的一部分。林明杰表示，目前中國人消費藝術品的習慣很難養成，個中原因很復雜，“在這種情況下，中國的藝術品消費時代要等待整個社會經濟結構的改變。”

　　挑文化含量高和正能量作品

　　不可否認，藝術品市場上的相當一部分藏家是出于投資目的而購買藝術品的。劉文杰認為出于投資目的“也無可厚非”，“但從消費層面來講，還是要找文化含量高的藝術品去消費。”在劉文杰看來，購買藝術品要符合兩個標準：一個是審美價值的消費，另一個是正能量的消費。“只有具備這兩點，消費才是正確的、有價值的，對人生才有意義。如果買質量低劣、被炒作出來的藝術品，則說明這個買家沒有文化水準和精神境界，也說明其購買動機不是為了正能量。”周默也對這種說法表示了認同，“收藏本來是自己的事兒，但現在很多人不是為了自己，而是為了在別人面前‘炫富’，這樣的收藏毫無意義。”

　　評估

　　對藝術消費者持有真正認同

　　藝術品不同于普通消費品，林明杰認為不存在“說舊了就扔掉”的情況，他呼吁大家要尊重藝術品，“曾經見過有錢人花很多錢買了一幅明朝的藝術品，還邊點煙邊欣賞，我很擔心煙灰掉在上面。古人談敬惜字紙，就是對藝術品的珍惜。”林明杰還談到，目前中國對藝術的消費者缺乏真正的認同，一個民族如果具有真正的藝術修養和審美修養，應該對沒見過的東西產生好奇，應該有基金支持、鼓勵藝術家，比如這個年輕藝術家的作品有意思，東西不貴，應該支持一下，以后漲價不漲價無所謂，這種消費才會對民族進步有所推動。

　　土豪式消費也是市場的機會

　　劉尚勇從藝術市場參與人群角度分析說，有一部分人以投資為目的，但當投資人逐漸冷靜并觀望退場時，買得最熱鬧的還是以消費為目的的人群，“在進行藝術消費時，很多人都帶著炫富目的，看不懂也買是土豪式的藝術消費。很多人認為買藝術品裝飾屋子是彰顯品位，于是花幾千萬元買藝術品，雖然有點土豪，但其實這種消費也不錯，只有形成龐大的消費人群和消費市場，才能形成投資、收藏的基礎。從物質消費轉化為精神消費，本身就是一個好現象，雖顯浮躁、土豪，但值得提倡。”

　　林明杰也對“土豪”行為表示肯定，“西方印象派市場的誕生就是土豪捧起來的。現在市場上不講好壞對錯，至少土豪的誕生給市場提供了機會，盡管有些土豪審美低下，但這種活躍的力量可以支撐市場發展，同時對市場來說也是一種促進。或許土豪們不懂藝術，但他們的后代們可能比父母更懂，他們可能出于自己的喜好而購買藝術品。一個市場要有多種可能性，如果只有一種價值標準，那就談不上消費時代。”

　　藝術品的投資潛力仍然可觀

　　寇勤認為，目前藝術品消費市場中，量力而行的消費者占到絕大多數，“以2013年嘉德拍賣的統計數據為例，60多億元的總成交額中，十萬元以下的單品占到70%以上，且不包括郵票、錢幣等。雖然我不贊成什么‘消費時代’的口號，但我們應該朝那個方向努力，讓更多人在藝術教育的氛圍中熟悉藝術，讓孩子們能在博物館里聽老師講梵高和畢加索，即使聽不懂，也會有潛移默化的作用，為今后他們的消費時代打下基礎。從主體市場發展方向來講，還是應該鼓勵符合自身能力的高檔次藝術品消費。”

　　寇勤還表示，中國藝術品原始價格被極端低估，雖然曾有過價格暴漲階段，但藝術品市場依然是投資的好方向，“現在再進入市場，一定要做好各種準備，知識上的、財力上的，要對自己負責。”

　　除了自身層面的準備，劉雙舟還建議出臺藝術品市場相關管理條例，“不管我們正在進入還是已經進入消費時代，在法律方面，我們還沒有做好準備。我想相關條例的出臺已是迫在眉睫。”

　　本版撰文晨報記者張碩

　　【圓桌嘉賓】

　　中國嘉德拍賣有限公司寇勤

　　榮寶拍賣總經理劉尚勇

　　收藏家劉文杰

　　明清家具研究鑒定專家周默

　　上海新民晚報藝術評論主編林明杰

　　中央財經大學法律學院副主任劉雙舟