新車效應(yīng)+強(qiáng)力促銷 日系車逆勢(shì)回暖緊逼德系

　　進(jìn)入車市淡季，面對(duì)大眾、通用、福特等車商的集體官降，日系車企成為唯一沒(méi)有公開(kāi)宣布大規(guī)模促銷與降價(jià)的車商，但是在市場(chǎng)銷售終端，日系車的降價(jià)幅度絲毫不弱。正是在一輪輪大幅促銷刺激下，上半年日系車市場(chǎng)開(kāi)始回暖，并成為低迷車市中的一抹亮色。

　　根據(jù)各品牌官方統(tǒng)計(jì)，上半年日產(chǎn)在華銷量為587900輛，同比增長(zhǎng)5.7%；豐田在華銷量為512800輛，同比增長(zhǎng)10.1%；本田在華銷量為460901輛，同比大幅增長(zhǎng)30.4%；馬自達(dá)在華銷量為115979輛，同比增長(zhǎng)17.3%。在幾家主流日系車企的共同拉升下，日系車的市場(chǎng)份額提升至17.4%，同比增長(zhǎng)0.7個(gè)百分點(diǎn)，但相比德系市場(chǎng)份額仍有3個(gè)百分點(diǎn)的差距。

　　在市場(chǎng)人士看來(lái)，日系車逆勢(shì)回暖一方面是相關(guān)品牌新產(chǎn)品在A級(jí)車和SUV市場(chǎng)發(fā)力的結(jié)果，另一方面，也是由于前兩年低迷的銷量基數(shù)讓今年上半年的反彈變得更加亮眼。此外，促銷也是日系車在A級(jí)轎車市場(chǎng)拉動(dòng)銷量的關(guān)鍵因素。

　　份額提升0.7個(gè)百分點(diǎn)

　　在新產(chǎn)品的帶動(dòng)下，日系品牌正經(jīng)歷市場(chǎng)復(fù)蘇。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年前6個(gè)月日系車銷量總計(jì)162萬(wàn)輛(零售量)，市場(chǎng)占有率達(dá)到17.4%，同比提高約0.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　根據(jù)本田官方的數(shù)據(jù)，今年上半年本田在中國(guó)的兩個(gè)合資企業(yè)廣汽本田和東風(fēng)本田分別實(shí)現(xiàn)了47.2%和9.7%的銷量增長(zhǎng)。分車型來(lái)看，去年上市的新車廣汽本田飛度(參配、圖片、詢價(jià))、繽智(參配、圖片、詢價(jià))、奧德賽(參配、圖片、詢價(jià))和東風(fēng)本田XR-V，是帶動(dòng)銷量增長(zhǎng)的主要力量。

　　其中，A0級(jí)轎車飛度半年銷量達(dá)到5.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)253%；MPV奧德賽同期銷量2.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)170%。兩款去年底上市的小型SUV繽智和XR-V則分別實(shí)現(xiàn)了5.3萬(wàn)輛和4.3萬(wàn)輛的銷量。上述4款新車為本田貢獻(xiàn)了38.4%的銷量。

　　豐田、馬自達(dá)銷量受新車的帶動(dòng)也較為明顯。廣汽豐田(微博)實(shí)現(xiàn)了24.7萬(wàn)輛的銷量，同比增長(zhǎng)23.5%，其中今年上市的3款新車漢蘭達(dá)(參配、圖片、詢價(jià))、雷凌(參配、圖片、詢價(jià))和凱美瑞(參配、圖片、詢價(jià))貢獻(xiàn)了15.8萬(wàn)輛的銷量，占比63.8%。一汽豐田實(shí)現(xiàn)了26.6萬(wàn)輛的銷量，同比增長(zhǎng)6%，其中去年上市的卡羅拉(參配、圖片、詢價(jià))銷量為11.7萬(wàn)輛，貢獻(xiàn)了44%的銷量。

　　“日系品牌新產(chǎn)品上市比較集中，是今年銷量提升較快的重要原因。”北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在他看來(lái)，日系車在A級(jí)車市場(chǎng)本身就有較好的銷量基礎(chǔ)，而繽智和XR-V在高速增長(zhǎng)的小型SUV市場(chǎng)中也有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)日系車市場(chǎng)份額是與德系車在一個(gè)水平。”顏景輝表示，近期日系車雖然有所復(fù)蘇，但市場(chǎng)份額仍與德系有一定差距。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，前6個(gè)月德系車銷量為189萬(wàn)輛(零售量)，超過(guò)日系27萬(wàn)輛，在華市場(chǎng)占有率20.3%，高于日系近3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在顏景輝看來(lái)，日系品牌的復(fù)蘇并不具有“后勁”。他認(rèn)為，日系車的增長(zhǎng)很大程度上是恢復(fù)性的，下半年SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，日系車的反彈面臨挑戰(zhàn)。

　　促銷帶動(dòng)日系車沖量

　　除了新車效應(yīng)，降價(jià)促銷是日系品牌取得銷量增長(zhǎng)的另一個(gè)動(dòng)力。

　　實(shí)際上，日系車今年前3月出現(xiàn)銷量下滑，4月之后才有所好轉(zhuǎn)。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年前3月日系品牌銷量累計(jì)為66萬(wàn)輛，同比去年的68.9萬(wàn)輛下滑4.2%。

　　然而，在隨后的3個(gè)月中，日系車銷量快速上升，并實(shí)現(xiàn)上半年整體銷量的逆轉(zhuǎn)。其中，4月銷量同比提升2.7萬(wàn)輛，達(dá)到28.7萬(wàn)輛，5月提升4萬(wàn)輛，達(dá)到29.2萬(wàn)輛。“6月份日系品牌沖量的效果更加顯著。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。他認(rèn)為，銷量快速提升更多是受日系品牌降價(jià)促銷的拉動(dòng)，比如今年3月以來(lái)卡羅拉大幅降價(jià)超過(guò)2萬(wàn)元。

　　根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，今年2月卡羅拉單月銷量?jī)H10316輛，而降價(jià)后的3月份銷量提升為18535輛。6月份，卡羅拉單月銷量更是達(dá)到2.3萬(wàn)輛，成為一汽豐田銷量冠軍。

　　此外，根據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，5月份東風(fēng)日產(chǎn)軒逸優(yōu)惠幅度達(dá)到21%，該產(chǎn)品5月銷量達(dá)到2.77萬(wàn)輛，成為轎車市場(chǎng)銷量冠軍。此外，廣汽豐田雷凌、東風(fēng)日產(chǎn)陽(yáng)光(參配、圖片、詢價(jià))促銷幅度同比均增加11%。

　　實(shí)際上，相較于日系品牌，德系、美系主銷車型的促銷幅度并不大。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)，上海通用英朗促銷幅度僅為6%，而一汽-大眾寶來(lái)(參配、圖片、詢價(jià))、捷達(dá)(參配、圖片、詢價(jià))、速騰(參配、圖片、詢價(jià))等車型的促銷幅度均在13%左右。